展会信息报告-全球展览业现状与2022年发展趋势

展会信息报告-全球展览业现状与2022年发展趋势

UFI国际展览业协会发布了《UFI全球展览行业晴雨表》的最新版本（第28版），该研究掌握了展览行业的最新动态。本次研究结果突显出在整个2021年新冠疫情的持续影响之后，展览行业在2022年的复苏步伐正在加快。普遍强烈认为，主要由实体展览和商务活动推动的行业将迅速恢复。

最关键的业务问题

与2021年夏天发布的上一版晴雨表的结果一致，“新冠疫情大流行对企业的影响”仍然是最紧迫的经营问题——尽管从前半年的29%降至19%。第二和第三大紧迫的问题也发生了变化，其中“内部管理挑战”（19%，半年前为9%）和“数字化的影响”（16%，半年前为10%）成为了前三名。“与其他媒体的竞争”现在是第四大最紧迫的问题（14%，半年前为5%），而“本国市场的经济状况”从6个月前的第二大最紧迫问题下降到第五位（12%）（之前的19%）。

认为“企业内部管理挑战”为关键业务问题的，在澳大利亚、阿根廷和墨西哥占22%的受访者、西班牙21%、哥伦比亚20%、泰国19%和南非18%。在调研中发现比例基本一致：“人力资源”（56%）、“商业模式调整”（54%）和“财务”（48%）。

在德国，20%的受访者认为“数字化的影响”与“疫情对商业的影响”并列为最关键的问题。

根据受访者的职能类型不同，情况会有所不同。

对于主办方和场馆来说，“疫情对业务的影响”是最主要的问题（分别为20%和19%），紧随其后的是“企业内部管理挑战”（两个类别都是18%）和“数字化的影响”（分别为17%和14%）。

然而，21%的服务供应商认为“企业内部管理挑战”是最为关键的问题，排在“疫情对业务的影响”、“数字化的影响”和“与其他媒体的竞争”（各占16%的受访者）之前。

未来的展览举办形式 – 融合线上线下模式

除了八成的公司对“疫情确认实体面对面活动的价值”抱有信心外：

44%的受访者认为（6个月前为46%，12个月前为63%）国际性的实体展览将会减少，总体参展人数也会减少，其中6%的受访者表示“肯定会”，38%的认为“很有可能”，30%的表示不确定。

 73%的受访者相信（6个月前为76%，12个月前为80%）业界正朝着融合线上线下展览的方向发展，并在展览中加入更多的数字化元素，其中24%的受访者表示“肯定会”，49%的表示“很有可能会”，15%的表示不确定。

10%的受访者同意（6个月前为11%，12个月前为14%）“线上展会正在取代实体展览”（2%的受访者表示“肯定会”，9%的表示“很有可能会”)，18%的表示不确定，及54%的表示“肯定不会”。

研究结果显示，不同地区之间对未来的展览举办形式没有显著的差异。

气候变化和净零排放活动

在最近发起的 “净零排放活动倡议” 的背景下，《UFI全球展览行业晴雨表》对这一议题的看法和参与程度进行了研究。全球结果显示：

66%的受访者在气候变化和净零排放活动推出仅几周后表示，有信心这项倡议对确保会展行业的未来极具意义。

91%的公司认同，“会展行业的通力合作十分重要，以减少在举办活动过程中产生的组件对环境的影响。

89%的公司认为，会展行业应与其客户（参与者）和其他利益相关者（活动当地、交通和住宿）合作十分重要，以减少由举办活动引起的其他组成部分对环境的影响。

关于企业实现温室气体净零排放的最后期限：

23%的受访者确信“其公司将在2050年前实现温室气体净零排放”，31%的受访者认为这是“很有可能的”，33%的表示不确定。

69%的受访者表示有信心“其公司将在2050年前实现温室气体净零排放”，其中41%的表示“肯定”，28%的表示“很有可能”，24%的表示不确定。

（来源：UFI会展精英会）

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