展会信息_抓住“十四五”契机，推动会展业数字化发展

展会信息_抓住“十四五”契机，推动会展业数字化发展

找展网，分享关于国内展会信息相关信息，今天主要分享的是关于展会信息中大部分会展人都关心的中国会展主办机构数字化调研报告（2022），报告中提出“抓住“十四五”契机，推动会展业数字化发展”。中国贸易报社总编辑、调研组负责人范培康对本报告进行了解读。下面就和找展网小编一起来看看吧。

本次调研通过网络共收集来自各类会展主办机构的有效问卷195份，覆盖了会展主（承）办机构的主要类别，参与调研的85%以上是所在机构的中高层。

调研显示：

2021年，会展主办机构总体经营情况好于去年，双线融合举办成为常态

2021年营收增长、持平和减少的各占1/3，经营情况好于2020年。其中民营企业受疫情影响程度更大。2021年，因疫情原因导致各类展会活动取消、延期、异地举办，且选择线上、线下相结合的方式举办已经成为常态，近70%的主办机构选择了双线融合举办的方式。

疫情加速了数字化转型，超过60%获得了各类数字化收入

疫情加速了数字化转型。31.3%的机构认为数字化收入是大方向，调查发现超过50%的机构已经开始了转型尝试，2020年的调研的数字是30%。超过60%的会展主办机构已经能获得各类数字化收入，但数字化收入的占比不高，90%的会展主办机构数字化收入占比不足10%。总体而言，对会展数字化转型持乐观和积极态度的超过90%，超过1/3的机构认为数字化转型比以前重要得多，而且步伐是加快的。

积极应对数字化转型的挑战，探索数字化转型的实践

尽管数字化转型面临寻找成熟的商业模式，缺少数字化运营人才和运营经验，以及数字化预算投入不足这三大挑战，调查发现近80%的会展主办机构会通过外包、购买，与合作伙伴联合等方式来解决人才和技术问题，并且已经在不同程度的开展了数字化技术的应用实践，特别是营销数字化、销售数字化、观众服务数字化、展商服务数字化和数据分析等领域。

报告建议政府相关部门抓住“十四五”契机，推动会展业数字化发展

2022年的疫情危机仍未解除，会展行业依然面临抗击疫情和转型升级的双重挑战，而数字化转型是一个长期投入和建设的过程。在各行各业都在快步迈向数字化的过程中，政府的作用不可或缺。报告建议政府会展主管部门建立完善的支撑会展数字化的发展体系：建立数字会展工作领导小组，建立一套数字会展标准体系，支持数字会展专业教育与培训，鼓励会展企业、高校、研究机构开展专题研究，扶持一批数字会展标杆企业，设立数字会展产业促进专项基金，促进我国虚实融合会展的进程。

报告建议会展主办机构做好会展数字化顶层战略规划，稳步推进数字化进程

数字化转型不是要不要做的问题，而是怎么做的更快、更好。面对世纪疫情，广大的会展市场主体尤其应该高度重视数字化转型战略的落地，借鉴国际国内标杆案例和经验，将数字化转型路线图提上议事日程，并通过：明晰数字化战略、建设数字化组织、打造数字化业务、建立数字化系统（四个“一”工程）加快数字化转型的步伐，开启新的运营方式、增长方式的转变，加速新旧动能的转换。

报告发布会后，还举办了“数字化转型之路春季沙龙活动”活动，邀请西安市商务局会展处处长王志功，中国机电产品进出口商会市场开发部主任王瀛，北京博乾国际会展服务有限公司联合创始人柏艳，长三角会展研究院联席执行院长王春雷，中国会展经济研究会数字会展工作委员会主任、31会议CEO万涛围绕着“数字化转型之路，政府怎么推动？企业该怎么做？”这一话题开展了圆桌讨论。本次发布会和春季沙龙皆由中国会展经济研究会副秘书长、中国会展经济研究会数字会展工作委员会秘书长许峰主持。

中国会展主办机构数字化调研活动每年一次，面向会展主办机构，旨在客观汇总中国数字会展业的现状、问题以及挑战；为政府政策制定以及为企业数字化转型战略提供参考与建议；推动中国会展业对数字化转型的思考与创新实践、对未来发展趋势的展望。

（来源：中国贸易报）

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