近日，商务部、中宣部等27个部门联合发布了《关于促进对外文化贸易高质量发展的意见》(以下简称《意见》)。《意见》以促进对外文化贸易高质量发展为主题，着力加强顶层设计和统筹协调，推进体制机制改革和内容形式创新，促进对外文化贸易规模增长和结构优化，努力深化文化领域改革开放，激活创新发展的新动能，激发市场主体的发展活力，扩大合作渠道网络，加强组织保障，提出积极探索高水平开放路径，大力发展数字文化贸易，完善文化贸易合作机制，提高便利化水平等28先具体任务举措。

 

文化贸易是世界上不同国家（地区）和经济体之间的文化交流活动；文化贸易包括文化产品和服务贸易，具有有形货物贸易和无形服务贸易的双重属性。在文化产业链和供应链中，文化贸易是国际文化经济生产、流通和消费的有机组成部分。会展的产业属性和经济功能决定了会展与文化贸易之间的自然有机联系。展会高质量发展不仅是文化贸易高质量发展的内容和载体，也是促进文化贸易高质量发展的平台和抓手。

 

一、会展文化产业的有机构成部分

 

文化贸易是世界上不同国家（地区）和不同经济体之间通过货币媒介文化交流活动；文化贸易包括文化产品贸易和文化服务贸易，具有有形商品贸易和无形服务贸易的双重属性；文化贸易是国际文化经济生产、流通和消费的有机组成部分，是文化产业链和供应链的重要环节。展览的产业属性和经济功能决定了展览与文化贸易之间的自然有机联系。展览的高质量发展不仅是文化贸易高质量发展的内容和载体，也是促进文化贸易高质量发展的平台和起点。

 

根据国家统计局发布的《文化及相关产业分类》通知【2004（24）】界定，文化及相关产业包括策划和组织文艺晚会、体育比赛、大型庆典、艺术比赛、模特大赛、艺术节、电影节、展览、博览会、民间活动等文化商务服务。在2018年修订的《文化产业最新分类标准》9大类、43中类、146类中，展览被列入文化辅助生产和中介服务第7类和会展服务第29中类，尤其是会展及相关服务。

 

国家文化产业发展十四五规划明确提出，加强科技在表演艺术、娱乐、工艺品、文化展览等传统文化产业中的应用，促进传统文化产业的转型升级。充分发挥各种文化产业展示和交易平台的作用，鼓励建立统一开放的区域文化产品展示和交易平台。

 

国家高度重视展览在文化产业发展和文化市场建设中的作用。相关文件明确界定了展览与文化产业的关系，指出了展览在文化产业发展和市场建设中的重要地位和作用。

 

二、文化展览的地位越来越重要

 

受文化部产业司委托，笔者对2014-2017年期间文化会展的发展进行了调查分析。根据中国会展经济研究会对全国展会的调查统计，2017年有617个涉及文化的展会，占全国展会总数的(10358场)5.96%；展览总面积916万平方米，占全国展览总面积(1485万平方米).41%。与2016年相比，2017年文化展览减少了92个，展览面积增加了61万平方米，单个展览的平均面积达到了1.48万平方米，比2016年1.22万平方米增加22.31%。展会平均规模扩大，展会影响力增强，经济效益提高。

 

2017年，文化展涉及文化艺术、动漫游戏、工艺美术、新闻出版、互联网、广播影视、茶叶、珠宝、旅游、佛教等22个细分行业。其中，文文化艺术(303场)、动漫游戏(157场)、工艺美术(23场)等文化产业核心内容共举办展会483场，占文化展的78.28%；展览面积671万平方米，占文化展览面积的73.25%。2016年，三大产业共举办了508场展览，占文化展览的71.65%；展览面积556万平方米，占文化展会面积65.03%；与2016年相比，三大产业在文化展会中所占比加了6.63%的面积增加了8.22%。

 

 

各省、市、区都非常重视文化会展的发展。2017年，除青海省、宁夏回族自治区和西藏自治区外，其他28个省、自治区、直辖市(不含台湾省和香港、澳门特别行政区)举办了文化展览，其中排名前十的省市分别是江苏(69场)、上海(65场)、山东(44场)、广东(42场)、、河北省(39场)、江西省(33场)、浙江省(31场)、河南省(31场)、重庆市(30场)、陕西省(28场)；10个省市举办展览412场，占全国文化展览总数的66.77%；展览面积579万平方米，占全国文化展览总面积的63.21%。

 

随着文化产业的发展和工业化进程的加快，文化核心内容产业的会展发展迅速，比重不断上升。2017年，新闻出版、广播电视、文化艺术、动漫游戏产业、互联网五大行业举办展览512场，占全国展览的4.94%；总展览面积714万平方米，占全国总展览面积的5%。文化会展发展势头良好，在文化会展中的地位日渐凸显。动态来看，2017年，文化产业展会占比从2014年的47.64%提升至82.98%，面积从48.64%提升至77.95%；三年时间分别增长了74.18%和60.26%。

 

文化产业展览单体规模逐渐扩大，规模效益不断提高。2017年共有512场文化产业展览，展览面积714万平方米，单场展览平均规模达到1.39万平方米；其中，10万平方米以上展览4场，5-10万平方米展览14场，3-5万平方米展览53场， 1-3万平方米展览160场；与2016年相比，10万平方米以上的展会增加2场，5-10万平方米的展会增加2场，3-5万平方米的展会增加17场。大型展会数量增加，单个展会平均面积增加，2017年文化产业展会平均规模增加0.18万平方米。

 

三、展览是文化贸易的有效载体

 

展览是一种传统的文化贸易模式，是文化贸易的重要内容和载体。跨境流动与合作、由展览带动的人员、文化产品和文化服务构成了文化贸易的有机组成部分。

 

文化贸易是文化产品和服务的跨境贸易，也是跨文化的经济交流与合作。相对于一般展会，文化展会的信息传递尤为重要。不同国家、不同民族的文化差异很大，了解、接受、兼容其他文化需要一个过程。因此，除了市场供求信息、产品技术信息、行业和企业发展等一般的经济和市场信息之外，了解、沟通和交流文化、思想和习俗是非常重要的。通过展览平台，通过人员流动和文化交流，促进不同国家文化的相互了解、认知、认同和认同，产生文化交易的欲望，从而达成交易，实现跨境文化贸易，这一点非常重要。因此，跨文化的信息沟通、交流、对不同文化的理解和认同是跨境文化贸易存在和发展的重要前提。

 

通过举办展览活动，促进国家、地区和所有者之间的商品、材料、人员、资本、信息等因素的流动，扩大市场规模，带来更多的贸易机会，促进贸易扩张；通过展示最新技术、产品和服务、交流和传播最新思想、想法和信息，促进跨国、跨区域、跨所有制转移和生产因素的重组，促进新思想、新技术的普及和优势要素的组合配置，提高要素和资源的利用效率，促进产业进步和产品升级。从某种意义上说，会展是根据经济、社会和工业发展的需要而人为创造的市场。从某种意义上说，展览是根据经济、社会和工业发展的需要而人为创造的市场。它与供求紧密相连，在社会生产和消费之间搭建了一座桥梁和平台，汇聚了分散在不同时间点的交易机会，有利于交易的实现，提高交易效率，节约交易成本。基于这一原则，文化会展搭建了文化展示平台，促进了文化产业的发展和文化贸易的扩大。

 

德国的莱比锡书展（Leipziger Buchmesse）历史悠久。它成立于19世纪初，每年3月至4月在德国莱比锡展览中心举行。它不仅是世界著名的展览活动，也是国际图书贸易的重要场景，也是跨境文化贸易的平台。

 

国内文化展览在促进文化产业发展和扩大贸易方面发挥了重要作用。据不完全统计，2006年至2017年第十二届北京文化创意产业博览会，合作意向、协议、交易总额达到8838.33亿元，其中产业投资项目总额5597元.55亿元，占比71.21%，产品贸易项目总额263.5亿元，占比28.79%。根据2016年义乌统计公告，自第十一届中国(义乌)文化产品交易会以来，累计交易量超过382.16外贸出口累计超过234亿元，文化产品贸易集聚效应显著，累计专业采购商超过90万人；据统计，2016年义乌出口文具106.8亿元，文博会外贸成交额32.67亿元，占比30.59%；文博会对义乌文化产品出口贡献率超过30%。

 

四、高质量的展览会与高质量的文化贸易密切相关

 

会展是一个综合性的服务业，可以服务于所有行业；它也是会展的主导服务业，是所有服务业产业链和供应链的重要组成部分。通过汇聚各种发展要素，有效促进产业转型升级和高质量发展。展览的产业属性决定了展览与文化产业的融合与推广。进入关系；会展的基本功能，如信息传递、贸易发展、产业推广等，决定了会展是促进文化贸易高质量发展的重要平台和抓手。

 

《意见》第二十二条拓展文化贸易合作渠道指出:完善中国国际服务贸易交易会(SIFT)、中国（深圳）国际文化产业博览会等重点展会的国际化、专业化、市场化水平，可以更好地搭建文化贸易展览和贸易谈判平台；支持企业参加重要的国际文化展览。它明确了展览贸易展示和交易促进的平台作用。

 

根据国家《“十四五”文化产业发展规划》，坚持市场化、专业化、品牌方向，建设一批重点产业展览，鼓励发展具有独特产业特色和区域特色的文化产业展览，促进文化展览产业数字化转型，鼓励云展览等新形式的发展；举办中国（深圳）国际文化产业博览会、中国西部文化产业博览会、中国国际网络文化博览会，依托中国旅游业博览会和中国（武汉）文化旅游博览会，促进文化产业与旅游业的综合发展；实施中国展览区计划，支持文化企业参与国内外重要国际文化展览，促进文化贸易平台建设；组织文化企业参加国际重点产业展览，扩大国际市场合作渠道，提高中国文化品牌的国际知名度；支持企业积极参与在线展览、展览和博览会，举办在线推广活动；支持建立文化产业和旅游业国际合作联盟，联系国内外知名文化旅游企业，搭建年会、论坛等活动平台，促进各国企业的交流与合作。《规划》对提高文化会展质量和效率以及文化贸易会展平台建设提出了明确要求和具体意见。

 

找展网小编认为，展览不仅是促进文化贸易发展的平台，更是文化产业的有机构成和文化贸易的重要内容载体。促进会展业转型升级和高质量发展，不仅是文化贸易高质量发展的重要内容和载体，也是促进文化贸易高质量发展的有效途径和出发点。在促进文化贸易高质量发展的过程中，展览行业应首先提高展览质量，提高展览服务水平，根据文化事业、文化产业和文化贸易发展的需要，不断创新理念、创新主题、创新服务，率先促进展览高质量发展，规划建设更多更好的展览平台，为文化贸易高质量发展和中国经济社会高质量发展作出努力。

 

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