2022年，受疫情影响，上千场展会将陆续停办，千亿的线下会展业将遭遇多次停办。与此同时，元宇宙的底层技术正在快速迭代，这也给“会展元宇宙”带来了宝贵的发展机遇。

 

在会展元宇宙的虚拟世界中，数字孪生技术可以1:1复制线上展馆模型，语音交互技术可以满足参与者交流互动的需求，线下流量引流和交易也可以通过线下引流、交易等行为。

 

试想一下，当你走进会展元宇宙当中，你可以直接走到你感兴趣的展位，与展位上的虚拟人自由交流。在会展元宇宙中选购了心仪的展品后，很快便在现实世界中送货上门……这样的会展元宇宙，是不是很令人期待呢？

 

一、为什么会展元宇宙，如此打动人心？

 

相比于传统的线下会展，会展元宇宙可以突破时空的限制，不仅支持观众随时、随地、随心逛展，也可以帮助会展公司及展商进行展位的持续性运营。

 

相比于web2.0的线上会展，会展元宇宙的3D建模技术以及XR设备应用，可以最大限度地提升会展的沉浸感以及交互体验，同时有效提升会展的参与度以及成交。

 

会展元宇宙的优势主要有：

 

时空拓展性。会展元宇宙可以突破时空的限制，打破了传统会展只能在会展期间以及线下会展展位参照的限制，无论是会展展商还是参展观众，无论身处何地都可以云端一键参展。

 

同时，在会展元宇宙中虚拟人客服7×24小时值守展位，不仅可以增加客户的有效接待时长，在会展结束后展位仍旧可以长期保留并加以常态化运营，形成资源的长期累积。

 

沉浸互动感。通过VR、AR和新一代交互技术，会展元宇宙的虚拟内容生成以及交互行为的临场感更强，虚拟人形象的自主设计更增添了个性化元素。

 

会展元宇宙生态下的展台、洽谈室、签约仪式等环节设计，也为会展场景下的洽谈与合作创造了条件，通过范围语音、私聊等设置可以有效保障互动过程的私密性。

 

高效低成本。相比于线下展位高昂的租赁费用，在会展元宇宙中的参展成本则显著降低，并且可以实现展位功能的扩展，提供集展台、会议室、发布会、签约仪式于一身的多功能元宇宙展厅。

 

同时元宇宙会议室的数量也可以设置为多个，满足与客户的多线程同时沟通，在提高效率的同时有效降低成本。

 

 

二、会展元宇宙的营销模式

 

会展元宇宙也为会展参与方带来了新的商机与机遇，在满足参展展商降本增效需求的同时，也可以帮助传统会展公司实现数字化转型，同时催生出一系列基于会展元宇宙的产业链中上游的技术供应商。

 

会展元宇宙的营销模式主要有：

 

会展供应商方面，通过会展元宇宙场馆的搭建及运用，为参展公司提供元宇宙展位及相关营销服务。

 

针对不同行业形成会展元宇宙中的产业聚合，并基于产业的集群效应取得品牌连锁效应，出售会展中心位、入口处、墙壁等高人流量场所的广告资源位，在帮助展商获客的同时收取营销费用。

 

会展参展商方面，通过租用元宇宙展位，以及运用会展元宇宙的营销与运营，在提升品牌知名度的同时，也能够有效降低参加会展的成本。

 

积极参与会展元宇宙中的行业峰会，拓展产业上中下游合作方并实现资源的整合与变现，在营收方面也可以选择与会展供应商以分润的方式开展合作，以进一步减少前期投入规避风险。

 

会展技术商方面，通过为会展元宇宙提供底层技术支持以及技术解决方案，取得技术服务费用。

 

会展元宇宙技术服务包括数字场景开发、互动通讯支持、数字资产制作等，既可以以独立技术服务商的方式为会展参展商提供技术开发服务，也可以自主搭建会展元宇宙空间，并以部分或打包租赁的方式承包给传统会展供应商。

 

三、会展元宇宙的发展方向

 

《2021年度中国展览统计数据报告》显示，2021年，全国举办线下经贸展览5495场，展览总面积9183.57万平方米，较2020年净增87场和1456.96万平方米，增幅分别为1.59%和18.86%。

 

2021年全国举办线上展会714场，较2020年净增86场，增幅为13.69%。其中，与线下展会同期举办的623场，占线上展会总数的87.25%。而独立举办的线上展会为91场，同比减少28场。

 

数据表明，中国展会的双线融合发展更趋密切，线上联动线下的功能获得主办方的广泛认可。

 

未来会展元宇宙将朝着现实与虚拟相互融合的方向发展，由线下真实会展空间与元宇宙虚拟会展空间联动，共同完成会展活动。

 

其中真实会展空间将作为如开幕式、闭幕式等特定场景的主要应用场地，虚拟会展空间则将进行同步实时转播；虚拟会展空间将更多承担客户拓展功能，以及线下会展结束后虚拟展位的常态化运营，真实会展空间则用于意向客户的线下考察与接待。

 

同时，由于会展元宇宙空间抵抗疫情等不确定性风险的能力较强，可以较为稳定地开展周期性会展活动，随着技术的不断进步与迭代，未来的应用场景将更趋于多元化。

 

会展元宇宙的典型应用场景包括产品发布会、行业峰会等，也可拓展至文化展览、拍卖会、企业年会等，未来的功能也将从现有的数字孪生以及交互等，逐渐衍生适配于不同行业的技术功能点，如拍卖会的出价功能、企业年会的抽奖功能等，也将产生新的商业机遇与创新要素。

 

四、清元宇宙——无尽之塔

 

“无尽之塔”是元宇宙第一高楼，是清博智能完全自主研发的元宇宙平台。定位为元宇宙科技城，通过不断吸引顶尖科技创新企业入驻，形成元宇宙聚集效应，最终成为汇聚中国及全球科创力量的元宇宙世界。

 

无尽之塔首期共规划1024层，内设标准化多功能服务空间、高级定制空间等几大空间类型，集会展、社交、营销等功能于一身，可满足从行业沙龙、会议、发布会、签约仪式到展览、拍卖会、发售会、企业年会等多元营销和会展需求。

 

2022全球元宇宙大会“星火燎原”计划系列活动以及CGTN辩论赛等活动中，均使用了清元宇宙-无尽之塔业务，同时目前约有六十家机构将使用这一平台。

 

无尽之塔适合会展、培训、政务或商务活动等等场景，会展元宇宙快人一步，欢迎体验！

 

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