2022国际玩具及教育产品展览会_深圳玩具展扭转市场各种新产品即将登场

2022年，中国反复发生新冠肺炎疫情，导致中国部分城市陷入静态管理，对生产和消费产生重大影响。然而，经过几个月的不懈努力，中国的疫情防控形势已经好转，市场已经恢复活力。

2022年8月5-7日，第34届国际玩具及教育产品(深圳)展览会、第13届国际童车及母婴童用品(深圳)展会、2022年国际授权及衍生品(深圳)展览会(统称深圳玩具展)将在深圳国际会展中心举行，汇聚1000多家工厂和品牌，数十万款新产品将在这里进行全球首发，吸引世界各地的买家前来选品。

由于这个被称为玩具市场风向标的行业盛典的开幕，国内外玩具市场再次活跃起来。过去，从这里到终端都有很多流行的模式，引爆了市场。因此，业内人士期待着沉寂了半年多的市场在展会结束后一举扭转局面。

由于深圳沙池展是2022年全国首个大型玩具专业展会，绝大多数的展品都将在此世界首发，它们很好地展现出今年玩具设计和创意的主流趋势，深圳玩具展蕴藏着2022年爆款玩具的“密码”。

密码一：IP

今年的冰墩墩和可达鸭带动了相关衍生品的销售。促进活动KOL带货，这两个以前不温不火IP成为今年现象级的顶流IP。“好IP+好产品是授权衍生品的成功基础。深圳玩具展也聚集了许多大品牌IP衍生品和授权企业，下一个爆款IP其相关衍生品很有可能在这里走出去。

密码二：极致

目前国内玩具市场最“卷”的品类是积木，拼质量、拼营销、拼IP，拼渠道，拼售后...产品几乎达到了极致。深圳玩具展的常客星辉车模，不怕竞争。2022年强势进入积木领域，推出极致的帕加尼、奥迪等终极超跑积木。凭借独家授权、渠道、品牌、品质等优势，迅速打开市场，赢得了众多积木爱好者的关注。在这次深圳玩具展上，其他品牌也不会轻易放弃市场，纷纷推出更具创意、更有卖点的产品。

密码三:“稀缺”

潮流总是在循环，“盲盒”游戏在玩具行业流行过几次，一般持续3年以上。盲盒产品也从最初的塑料手办，延伸到卡牌，食玩等。到毛绒、木制品等领域。目前盲盒市场处于竞争加剧、增速放缓的阶段。但从数据来看，今年一季度盲盒等潮流产品的销售金额仍有两位数的增长。这说明潮玩的基础市场是稳定的，仍然值得大力挖掘。“稀缺性”是潮玩产品的普遍概念。如果能创造出“稀缺”的特殊款，像前面提到的“可达鸭”，市场的反馈真的很热烈。

上半年，线上线下消费受到疫情起伏的影响。重新点燃渠道提供商的信心。尤其是儿童节和618电商推广节之后，渠道提都商需要补货。与此同时，夏季即将结束，更多适合秋冬的产品也将吸引大量买家。除了传统渠道，深圳玩具展的优势在于跨境渠道的号召力。

广东省玩具协会会长李卓明表示，尽管今年的工业运营复杂而严峻，但在企业的努力下，市场发生了一些可喜的变化。年初，很难买到奥运吉祥物冰敦敦。最近，消费者抢购了肯德基套餐的可达鸭玩具。这是玩具消费成功扩展到青年群体的背后，将为行业提供更广阔的发展领域。

据悉，深圳国际玩具展只接受16岁以上成年人观展采购，但展会最后半天(8月7日中午12点后)将对社会公众开放。很多参展商会低价出售自己的展品，市民可以进入市场扫货。

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