家居行业展会扎堆,第49届中国家博会(广州)为什么"C位出圈"?

今年，各大家居展在经历了延期和换档的考验后，终于在炎热的七月首次亮相，再次唤醒了整个大家居行业的活力。

不能否认的是，疫情的阴霾还没有完全的散去，所以今年展会的人流量必然会有所减少，带来的直接影响救赎家居行业在参展的选择上需要更加的慎重，追求精准搞笑的是想商贸对接、实现参展最大化效果的目的越来越突出。从家居展来看，也意味着挑战难度再次升级。

尽管如此，第49届中国家博会（广州）的整体表现依然可圈可点，充分体现了行业展会的强大实力。以一组数据为例。本届中国家博会（广州）汇聚了2500多家品牌企业参展，139574名具有商业价值的优质专业观众。同时，线上线下首次亮相，访问量达5019万。结合展会多个实力大展同台炫技、客流量十分有限的外部环境，来看本届中国家博览会（广州）能够取得这样的成绩可以说是非常出色。

那么，在今年7月大家居展会“扎堆”的市场环境下，第49届中国国际博览会（广州）为何占据“C位”，在疫情防控常态化期间，实现逆势突围？

一、全局性战略高度：三大品牌展会引起业界共鸣，展会整体优势凸显

战略是一个企业、一个行业甚至一个国家的根本问题。准确、科学的战略布局对于行动主体赢得主动权和话语权至关重要。

中国家博会（广州）始于1998年，经过20多年的探索创新，在会展战略上取得实质性突破，形成了独特的全面系统的战略体系，从战略高度增强了市场话语权。

在战略方向上，中国家博会（广州）率先形成了“全球唯一的全主题、全产业链大型家居博览会”的高度统一。空间展和设备及配件展三大品牌展，涵盖民用家具、配件及家纺、户外家具、办公及酒店家具、家具生产设备及配件及配件辅料等，连接设计端、制造端 以及消费者端，充分发挥展会全产业链、全渠道资源的整合能力。

从本届家博会的整体呈现来看，全主题、全产业链的展览特色正在进一步加强。比如，与2021年相比，本次展会增加了睡眠生活/科技健康家居馆，睡眠健康主题在展会中的占比显着提升。软件品牌和商业设计品牌的阵容也更加强大，一些久违的龙头品牌也出现在了本次展会上。 比如，“办公环境展”正式升级，更名为“办公环境与商业空间展”。本次展会在系统化办公空间、办公椅、办公用品等重点优势主题的基础上，还带来了医疗养老、教育培训、智能办公、公共商业使用等新主题，从办公环境给更广阔的商业空间领域延伸。

可以看出，今年展会的主题丰富性和企业规模，坚持了“稳中求进”、“进步中求好”的大基调。中国博会(广州)的视野不局限于一时弟或孤立的一个主题、一个领域，而是融汇行业整体发展趋势，扎实推动全产业链的整合与拓展，引领家居大产业的快速发展，为家居市场开启更多想象空间。

从横向看，“三城五展”的战略布局也对中国家博会“全主题、全产业链”的独特优势构成起到了非常重要的支撑作用:中国国家博览会和中国建设博览会融合发展，形成了3月广州和9月上海虹桥家博会、3月上海、7月广州和深圳建设博览会的布局。大型家居行业连锁展会的平台效应显现，中国家居博览会的区位优势和资源优势进一步放大。

二、前瞻性思维：紧跟行业发展趋势，率先布局新赛道

双势策略理论强调发现趋势的能力本身就是一种对趋势的认识能力。能够充分分析和理解趋势，形成对趋势的判断和把握。这是企业能力优势的一个方面。

一个行业展会在能够持续发挥其领先优势的同时，除了要具备持续创新的能力外，还必须对行业趋势和消费趋势有准确的预测和把握，进行非常具有前瞻性的重点布局。结合国博会(广州)多年的发展，展会的每一步都精准踏在时代的鼓点上，每一年的发展变化都是对行业领先趋势的精准洞察和把握。我们可以看到，引领行业潮流的新设计、新产品、新工艺、新技术每年都在这里发布，一些新的赛道和新的商机也在这里诞生。

今年7月，工业和信息化部等五部门发布了数字消费品行业“三品”行动计划。《行动计划》明确提出，围绕健康、医疗、养老、育幼、家居等民生需求，大力发展“互联网+消费品”，加快绿色、智慧、创新产品，以优质供给推动消费升级。第49届中国国际商品交易会(广州)的诸多调整和变化符合国家层面的发展趋势，再次印证了中国国际商品交易会对行业趋势的前瞻性预测能力。

一方面，今年的中国家博会(广州)聚焦“智能消费”，特别是“智能与健康”，大力发展智能睡眠、智能家居、智能办公、智能制造等风口话题。如民用家具展在1.1展厅专门设置了睡眠生活馆/科技睡眠家居馆，“智能”产品在展会中的展示比例大幅提升;另一方面，中国家博会(广州)也积极安排老年家具、医疗养老、学校家具、保健设备、电子竞技家具等热门赛车场，帮助家居企业抢占市场机遇。随着国家低碳战略的实施，中国家博会(广州)的绿色展览理念深入人心。从今年的展厅布局和产品展示来看，行业呈现绿色设计和绿色产品的步伐正在加快。

总之，中国家博会(广州)在深耕已相对成熟的主题或领域的基础上，密切关注国家政策信号和市场动态，并逐步向相对细分的专业领域和新兴产业渗透。

事实上，在消费升级的推动下，中国家庭消费需求正在加速分化，呈现出日益多元化、个性化、年轻化的趋势。“年轻人的白夜”设计潮流游戏展、CMF趋势实验室、DDS当代家居潮流概念展、智能睡眠主题展、萤火虫博物馆儿童空间展等专题主题展也是中国家博会(广州)引领家居潮流、触及更广阔消费市场的重要举措。

可见，第49届中国家博会(广州)正在努力探索行业新的发展方向和新的增长点，无论是在行业还是在消费者，都希望为企业和消费者带来更多的价值增值。

三、创新模式:“线上+线下”双线融合，数字化手段赋能展会影响力

从整体行业环境来看，很多家居企业都在积极拥抱数字化营销发展的趋势，在数字化发展的过程中实现获客和盈利。近年来，中国家博会(广州)有限公司也显著加大了展会数字化创新的力度，利用线上、线上的方式为参展商提供了更有效的宣传、推广、展示和商务洽谈的平台。

第49届中国国际商品交易会(广州)首次上线线下。借助数字化手段，通过“双线融合”促进精准贸易对接，累计播放量5019万次。就具体措施而言，可以说是全方位的。展会各方面呈现信息化、智能化的发展趋势，模式也在不断创新。

据官方数据统计，今年共有3088家展商推出了家博会官方小程序，通过云展厅、云直播、云活动、云洽谈等方式打造了“云观家博会”;举办上海市外贸对接会100余场，促进出口销售、供应、采购对接;在线小程序“设计选品Go!”栏目，促进设计师与参展企业的评选对接;构建微信、百度、微博、抖音、今日头条、小红书六大流量平台的新媒体营销矩阵，助力行业企业发展。

多业态、全球双线融资战略，打造了家居企业的交通高地，搭建了参展商、采购商、消费者的数字化信息平台，深度挖掘观众的选品需求。同时，线上线下融合的形式也创新了家居会展业的服务模式，有助于打破常规的时空边界，更广泛地链接商业机会。

此外，今年展会的整体曝光再次升级，充分保障参展的参展效果。“717、726看广州”，通过“遇荐大牌”、“对话大牌”、“大牌直播节”、“大牌最强声音”、“大品牌展望”五大行动，全媒体渠道展开，全面提升家居企业行业曝光率。

更好地融合数字化与实体展会，满足展商多元化需求，提高展商商业效率，是未来家居行业展会的必然趋势。中国家博会(广州)的数字化升级顺应了国家推动产业数字化转型的大趋势。当然，这不仅仅是出于展会自身发展的考虑，更是出于整个行业战略层面的价值升级的长远考虑。

写在最后

第49届中国家博会（(广州)已经落下帷幕，明年的展览准备工作已经开始。官方数据显示，截至目前，将于2023年3月举办的第51届中国家具展(广州)，已先后与喜临门、梦百合、金可儿、丝涟、舒是、雅兰、金斯当、纺锤波等睡眠企业，敏华、夏图、华诺、顾家、意宝仕、现代筑美、富尔邦、迪奥比等民用家具一线大牌，K+N 、中泰龙、精一、圣奥、百利、华盛、黎明、迪欧、和砚、国景、冠美等办公龙头品牌以及南兴、弘亚、图特、矩森、中润华源等龙头设备配料企业，共同开启了共赢发展的新篇章。

曾经，专属家居行业展会寥寥无几，市场秩序混乱，无序竞争严重。如今，在中国家居行业展会的蓝海中，既有“国家队”这样的“巨轮”，也有不少区域性展会竞相崛起，形成了百舸争流的新局面。其中，中国家博会（广州)是不可或缺的，这艘带动家居展事业繁荣发展的领航舰，也将引领我们走向更远、更美好的未来。

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