会展业悄然复苏下,西安会展业应该如何布局才有利于发展呢?

会展业正在悄然复苏。7月，郑州国际会展中心在1月之间，举办了11个展览项目。总意向交易额超过80亿元；本月，郑州国际会展中心周边酒店入住率达到96%，超过了非展会期间的30%。

与此同时，为期17天的第32届青岛国际啤酒节在青岛拉开帷幕。世纪广场啤酒城接待游客超过30万人次。

最具标志性的还有在海口举办的第二届中国国际消费品博览会和全球消费者论坛。这是今年首个线下举办的国家级外贸展会。吸引了来自61个国家和地区的近2000家企业和2800多个品牌。《中国经营报》用了“消博会：世界经济复苏的新引擎”这一个标题。

这样的标题显然不是随便用的。它反映了中国展览业未来的发展趋势，将为助力世界经济复苏发挥更大的作用。

从国家防控政策看，国务院印发的《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》既体现了科学防控态度，也体现了对市场的关怀。当时有媒体指出，这将对旅游、餐饮、住宿等线下服务行业产生重大利好。

久而久之，人们就会回到充满烟火气的“疫情前”生活。在这样的背景下，可以说，我国会展业迎来了走出低谷的曙光。

一、多个城市已经开始布局。

例如，今年4月，成都市出台了《关于支持市场主体健康发展促进经济稳定增长的政策措施》，提出对文旅、会展业进行一定补贴。5月，成都市出台《支持会展业市场主体健康发展促进经济稳定增长政策措施实施细则》，对成都市会展业企业举办的市场化会展业项目给予重点补贴。

另一个例子是武汉。去年8月，发布了《关于加快武汉会展业发展的若干措施（征求意见稿）》，提出建设高品质武汉天河国际会展中心，打造会展、商贸、 商务、酒店和旅游。是集其他功能于一体的新型国际会展商务城； 进一步完善武汉国际博览中心、武汉国际会展中心、中国光谷科技展示中心等场馆的硬件措施； 此外，对落户武汉的会展企业，对符合条件的，还将给予资助。

还有长沙。 去年7月，《促进长沙市会展业高质量发展的若干措施》出台，包括九个部分。首次提出着力打造具有全省辐射力的会展产业生态圈，要把长沙建成设施一流、品牌汇集、服务优质、环境优良的国际会展名城。

在这种“千帆竞发”的形势下，西安也不甘落后。

在一定程度上，可以说西安这次起步很早，并且力度更强。

早在去年3月16日，西安就发布了《西安会展业三年行动计划（2021-2023年）》（以下简称《行动计划》）和《西安市会议会展产业扶持政策》两份文件。在《行动计划》中，西安更是强化了一个新概念：全球会展。

这个概念其实并不新鲜。西安是全国最早提出这一理念的城市之一。早在2017年3月，西安会展业年会就明确提出，西安要实施“会展+”，战略推进“全域会展”。而当南京、深圳、昆明等会展强市提出“全域会展”时，已是一年之后。

显然，西安确实想在会展领域有所作为，正如《行动计划》中所说：提升国内外影响力，打造“一带一路”国际会展名城。

一座“国际会展名城”，彰显西安急需破圈的迫切心情。

二、为什么人们对会展行业如此关注？

原因很简单。 会展业几乎涉及国民经济的所有行业，能在短时间内汇聚人流、物流、信息流、资金流，形成强大的连锁经济效应。

它不仅是理论上提到的1:9产业带动系数，而且促进产业结构调整，促进产业转型升级，对城市和区域IP建设产生巨大红利，从而为区域发展带来不可估量的长期利益。

从全球看，1947年第一届德国工业博览会的举办为德国工业的迅速崛起带来了机遇，成为德国经济奇迹的标志之一。再来看看著名的国际会展城市拉斯维加斯。每年举办会展2.2万余场，吸引游客600万人次，实现经济收入80亿美元，从业人员4.6万余人，提供2.9万个就业岗位。这些生动的案例一再重申一个常识：办好会议，搞活一座城市。

说起西安，它的优势还是很大的。

早在2003年12月1日，西安就发布了《关于发展会展经济的若干意见》，提出要把西安建设成为西部最好的会展城市和区域会展中心。1997年举办的西安博览会，已成为西安对外展示的一张闪亮名片。

在整个“十三五”期间，西安会展发展非常迅速。展会经济总量、规模以上展会数量、展会成交量等指标均保持年均10%以上的增长速度，被视为中国最具发展潜力的会展目的地城市。

在此期间，根据国际协会会议市场年报，西安是全国中西部城市中会展最多的城市。从全球盛会到区域大会、从综合会议到行业会议、从高峰论坛到学术研讨，西安对于国际会议的吸引力逐年显著增强。

近年来，西安主办的国际会议协会认可的国际会议数量位居全国前五。中国十大品牌会展城市、中国十大会展城市、中国十大影响力会展城市等荣誉，已成为西安的新名片。

在此背景下，西安完全有能力对标成都，打造有利于人类文明交流的国际会展名城。这样的愿景，也是西安作为世界闻名的古都和具有历史文化特色的国际化大都市的应有之义。

三、很多已在紧锣密鼓地推进。

5月29日，欧亚经济论坛配套博览会成都推介会召开；一个多月后，7月7日，欧亚经济论坛配套博览会青岛推介会召开；同月27，欧亚经济论坛配套博览会在海口举行。

不到两个月的时间，密集召开了三场推介会，三场推介会中，西安都在大力推介会展环境。

从这个角度来看，西安会展业的发展可以走三条路：

一是加强“欧亚经济论坛”、丝绸之路国际博览会、中国西部文化产业博览会、全球硬科技创新大会等。这样的大“IP”，通过这些重大会展，提升城市影响，带动西安会展企业成长，完善会展产业链。

二是补齐基础设施短板。需要注意的是，长期以来，西安缺乏10万平方米以上的大型展厅。直到西安国际会展中心一期竣工，才填补了西安的空白，代表西安进入2021年全国大型展览馆28强。仅在西部来看，排在西安前有成都世纪新城国际会展中心、中国西部国际博览城（成都）、昆明滇池国际会展中心三大展馆。

由此可见，西安此前发布的《行动计划》指出，西安国际会展中心（浐灞）二期、西咸新区空港绿地国际会展综合体、绿地丝绸之路全球贸易港、蓝田航空基地将落成。通用航空大会的举办地，还将启动曲江文化艺术博览中心和精品展馆建设。到2023年，全市展览馆总面积将超过70万平方米，实现“承载能力显着提升”。

三是机制创新。例如，将海关特殊监管区的保税功能延伸至自贸试验区内的会展业，为境外参展商建立“绿色通道”；再比如出台“会展+文旅”相关政策，提升西安会展便利化水平，推进场馆服务标准化等。这是广交会和进博会多年来的成功经验，有助于将西安的“西部一流”提升为全国一流。

在这样的三支箭下，未来的西安展将呈现出许多新奇。

与此相关的是，今年9月初，西安将举办欧亚经济论坛——2022产业链发展峰会暨欧亚经济论坛配套博览会，分为进口商品、外贸商品、服务和服务三大展区。区域重点产业。这或将成为人们进一步观察西安会展业“新风”的一扇窗口。

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