看上去很美的元宇宙会展离现实有多远？

2021年被称之为元宇宙元年。2022年，元宇宙持续升温，各大互联网厂商布局元宇宙，多地出台与元宇宙相关的扶持政策，媒体高频关注相关概念和技术，众多创业企业涌入这条新轨道。与此同时，展览活动也成为元宇宙技术服务方关注的主要应用场景之一，元宇宙的各种技术解决方案已经推出。然而，传统的会展人似乎对元宇宙展览并不敏感。即使今年取消或推迟的实体展览比2021年更多，以元宇宙展览的形式取代实体展览的现象也很少见。通过网站或小程序举办展览活动更为常见。为什么会这样？下面找展网小编带你了解一下！

因此，我们不妨分析一下为什么会展业将成为元宇宙技术服务提供商关注的主要应用场景。让我们来谈谈为什么目前的会展主办机构更多地关注元宇宙会展，躬身入局的少。最后，让我们谈谈小编对如何将元宇宙等数字技术应用于会展业的看法。

首先，疫情客观上催生了会展活动对线上平台的需求。随着以网站和小程序为主要形式的线上模式越来越多，展览组织者也希望利用元宇宙等更具沉浸感的技术来展示展览项目的创新。线下实体展大地影响了线下实体展会。对于大多数会展企业来说，今年的实体展会比前两年更加困难。这也催生了展览组织者将实体展览转变为在线展览或虚拟展览的强烈需求，为元宇宙展览的发展提供了难得的市场环境和良好的发展机会。许多互联网技术服务提供商自然不会错过这个机会，只要方案有一点关联就声称是元宇宙解决方案。但是元宇宙并非某一项技术，而是一系列技术的集合，包含了许多类别。

其次，会展业是一个与各行业相关的平台行业，元宇宙的最终目标是打造一个与现实世界平行的虚拟世界，始终在线。元宇宙是一个虚拟空间，通过数字技术复制人们生产和生活的真实物理空间。既然这个虚拟空间被称为宇宙，就需要有非常丰富的内容，涵盖生产和生活的方方面面，涵盖商业世界的各行各业。因此，元宇宙通过与会展业的结合，将大大提高元宇宙进入和影响各行业的速度。

再次，元宇宙的发展离不开大量的内容。展览行业的论坛和演讲，展览的企业展品，展台设计，现场演示，都会产生元宇宙所需的大量内容。

其次，元宇宙的重要商业模式之一是社交网络，社交网络也是会展业的核心要素之一。人们参与展览活动的一个重要目的是扩大他们的联系，然后进行深入的商业合作。因此，元宇宙最终希望最大限度地将离线社交网络复制到虚拟空间。

最后，元宇宙需要建立一个经济体系，形成一个可持续的商业模式。在真实的展览空间中销售展位和赞助，开展票务和展品交易，创造广告和服务等生态实现模式，让元宇宙技术服务提供商闻到巨大的商机。

综上所述，我们基本明确了为什么会展业会成为元宇宙技术的主要应用场景。接下来我们来看看为什么会展企业对元宇宙的概念没有表现出极大的热情。笔者认为，在疫情影响的近三年中，大部分会展企业的管理层都非常重视线上会展和元宇宙，并对其进行了深入的研究。这个概念在业内并不陌生。

实事求是地说，元宇宙的核心仍然是创造一个虚拟空间。虽然从表面上看，它赋予了传统的会展业权力，但从本质上讲，擅长线下空间运营和服务的会展企业与擅长创建虚拟场景和空间体验的元宇宙技术服务方在内部商业模式上存在根本冲突。

此外，目前元宇宙会展很难给会展企业带来收入。愿意在虚拟空间互动的客户，与通常在实体空间参与线下展览活动的客户群体，本质上不是同一类群体。也就是说，传统会展客户在疫情下偶尔体验一下是可以的，但是在现有的线上会展或者虚拟会展中，很难长期停留。目前，他们不愿意为元宇宙的虚拟空间付费，这也意味着会展企业无法从元宇宙中实现持续稳定的收入。

此外，元宇宙技术还处于初级阶段。在最近的一个阶段，笔者在体验了几个元宇宙会展平台后发现，这些平台一般不能完全满足传统会展的需要。在虚拟展览场景中模拟线下展览交流互动，展示谈判的体验相对较差，维护元宇宙空间更加繁琐。目前，高仿真虚拟场景和数字人等技术的建设成本仍然较高。对于影视娱乐行业也许也可以承担，但是收入规模较小的会展行业也不能承担相对昂贵的技术费用。

鉴于上述情况，元宇宙展览仍处于概念和研发阶段。在许多方面，这些产品只能算作一个样品，而不是成熟的产品和服务模式，从样品到成熟的产品还有很长的路要走。建议元宇宙技术服务方在设计产品时，站在传统会展企业的需求上，切实赋能会展活动。当然，会展企业不能继续抱着传统的会展模式不放。他们应该遵循虚拟与现实相结合，以现实为基础的理念，拥抱数字技术，使用人工智能、元宇宙等技术来增强线下展览服务，专注于实体展览，合理应用各种数字技术，促进参展商与买家的供需对接，提高服务体验，实现展览活动的高质量发展。

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