CES 2023强势归来,国内589家企业"出海冲刺"

2023年美国拉斯维加斯消费电子展CES于1月5日开始，展会为期四天。据CES统计，今年有来自173个国家或地区的3100多家参展商，4700多家注册媒体前来参会。本届CES共有11个官方场馆，展览面积超过18.6万平方米。

本届CES展会的核心主题是“人类安全”，通过科技为医疗、环境可持续、食品获取等方面打造解决方案。为方便定位，主办方根据地理位置将场馆分为三个区块：科技东区、科技西区和科技南区。和去年相比，展区面积大了70%以上。

一、线下交流还是占主导地位

今年CES还有六大科技主题，分别是企业技术创新、元宇宙和Web3.0、运输和移动性、健康技术、可持续发展以及游戏和服务。

此前由于疫情原因，CES 2021的所有活动都在线上举行，2022年采取了线上线下相结合的方式。今年是线下展会的全面复苏。但是，企业尝试过线上模式后，还认同线下模式吗？答案应该是肯定的。截至展会第二天，根据CES官方数据，现场出席人数超过11.2万人。

美国消费者技术协会研究副总裁史蒂夫·柯尼希(Steve Koenig)在接受采访时表示，他们从疫情中吸取的一个教训是，人的处境和经历可以虚拟化，但不能永远保持虚拟化。“世界各地的许多人都很高兴能够亲自回到拉斯维加斯，面对面地交流和做生意。就个人体验而言，这是不可替代的。”

去年参加CES线上活动的联想集团，今年也重返线下舞台。联想集团智能设备业务集团副总裁Emily Ketchen表示，线上和线下同时结合很棒，回到线下，与客户、合作伙伴和媒体见面，获得现场反馈也很重要。

四川长虹新网络科技有限公司产品线中心总经理陈云在CES上表示，对于海外市场的推广，线下和面对面的沟通非常重要。基于欧洲以往的线上展会，线上活动对目标客户的吸引力和互动方式不足。那是疫情后第一次来CES现场，效果很好。许多来自北美、欧洲、南美甚至东南亚的客户来到他们的展区。

二、更多来自中国的参展商回归

与2022年的展会相比，CES 2023迎来了更多来自中国的参展商。据美国消费技术协会统计，今年有589家来自中国的注册参展商参加。虽然2020年约1100个家庭的数量较疫情前有所下降，但与去年相比仍有所增加。

TCL实业北美营销总部总经理张文海表示，北美是TCL最重要、最大的国际市场，CES是TCL最重要的年度展会之一，希望进一步巩固在北美的影响力。在本次展会上，TCL设立了1650平方米的展区，集中展示了几乎涵盖家居生活所有场景的智慧家电产品。

宝马展区展示的概念车上，搭载了全球首次亮相的四车窗融合显示技术，其中“车载侧窗投影”的技术及核心器件，由来自深圳的光峰科技提供。光峰科技董事长兼CEO李屹表示，在宝马展示的概念车里面包含了中国创造，这是持续创新的体现，也能看出中国企业非常坚韧的成长力。

三、中小企业启动冲刺模式

此次CES，除了中国大企业相继亮剑，中小企业也从展会上受益颇丰。在博览会场馆2层，可以看到许多来自深圳、宁波、广州等小型参展商。一家销售数据线的中国参展商表示，他们的展位有9平米，属于标准尺寸，参展费大约6万元人民币。

广东威林科技股份有限公司则是第一次参加CES。公司海外销售代表钟永清表示，此前参加德国柏林消费电子展IFA获得了很好的效果，于是决定参加CES。

一家来自宁波做小型家电产品的参展商表示，“这次参加CES的收获包括两方面，一是线下见老客户，此前因为疫情已经很久没见了。另外则要为产品寻找方向。这些都必须通过线下交流才能知道，线上的效果肯定不好。”

还有一家来自深圳的做宠物智能家电的参展商则表示，公司产品已在亚马逊有售，这次来CES是想发掘更多线下渠道。

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