2023 CIE美妆创新展最大的展位,竟然是它

“可持续竞争的唯一优势来自于超过竞争对手的创新能力。”曾经著名管理顾问詹姆斯·莫尔斯的这一句话，适合用在所有的行业上，当然，这其中也包括化妆品行业。

当前一创新为竞争底色的化妆品行业，提升自我创新能力，是所有企业都在追寻的可持续发展过程中必须注重的焦点。

2月22日—2月24日, 2023CiE美妆创新展将在杭州国际博览中心正式举行，所要表现的核心内容,便是化妆品工业所取得的创新成就及未来发展趋势。

据数据表明，这一届CIE美妆创新展开设了6万平米的展览区域，优质品牌参展商数量达到了800＋，目前预计将会吸引3万＋专业观众到场参与，从上游原料商，到代工厂，再到品牌方，汇集了行业内里主创新的企业代表。当中最大的展位面积达到了72平米。

那么，CIE美妆创新展的最大展位究竟花落谁家呢？

一直致力于香氛个护产品创新的新锐品牌独特艾琳，成为了这一场争夺中的胜出者。

独特艾琳作为香氛品牌的新概念践行者，在短短3年的时间内便成为了成绩优越，屡屡拿下各大交易平台榜单的TOP 1，上架李佳琦直播间单场销售量达到了30万＋，取得了时尚芭莎国际美妆大奖、费加罗美妆人气品牌奖、中国化妆品唯美品牌奖等多项荣誉。

独特艾琳身为参展的新锐品牌代表，将会在展会中呈现什么样的独特之处？通过参加本次展会，能够给行业带来哪些创新启示？

一、生活美学的缔造，一个有温度的“香氛生活馆”

独特艾琳在本届CIE美妆创新展的展位，不单单只是“大”这么简单，还具备艺术调性的沉浸式生活美学体验感，是展会最明显的特色。

在近年的品牌营销活动中，“沉浸式体验”无疑是个热词，成为品牌纷纷推崇、消费者喜闻乐见的营销模式。

所谓“沉浸式体验”，实际上是指利用人的感官体验和认知体验，为参与者营造一种享受某种状态的氛围，为参与者提供一种完全沉浸式的体验。它的优势在于可以通过设计让参与者感觉置身于一个熟悉的生活场景中，增强与参与者的互动，从而使他们对所展示的产品产生认同感。它最终的营销效果比简单粗暴的销售要好得多。

前几年流行的“快闪店”很多都采用了“沉浸式体验”模式。很多线下渠道涌现的新零售物种，也善于营造适合“沉浸式体验”的氛围和环境。

独特艾琳，一个深刻理解消费者需求和喜好的新锐品牌，不仅专注于产品的实力研发，还不断挖掘生活之美，坚持高水准的生活美学创造。独特艾琳的品牌视觉理念的独特之处在于，无论从哪一面看，都是美的。

为了与参观展会的用户进行更多的互动，对品牌调性和品牌形象留下更深刻的印象，独特艾琳在本次创新展上为品牌展台做了很多特别的体验设计，让大家身临其境的感受独特艾琳的生活方式。

据独特艾琳品牌方透露，跟常规传统的硬朗展位设计不同，独特艾琳整个空间布置以大地色系和白色为主色调，融入了独特艾琳、柏翠丝两大核心品牌的元素，并以多种花艺的造型进行点缀，兼容了精致优雅与温暖活力，与品牌一直推崇的“爱·独立·自信”理念相得益彰。

功能布局上，独特艾琳、柏翠丝两个品牌区域的核心位置，都设置有中岛展区，周边则以数个展示区和接待/售卖点辅之，不仅有场景，有氛围，更能够与逛展者产生更多互动，以体验传播品牌，唤动逛展者的仪式感“必要性”。

在展位内侧的中心位置，还专门布置了一个“打卡墙”，这也抓住了年轻人“可晒”的特性，除了进一步增强展位与逛展者的互动，还可推动“自来水”的传播，让没有来参展的人也能够感受到独特艾琳的品牌形象。

可见，独特艾琳不单是选择了最大的展位，还以独有的风格形式，延伸出了生活美学艺术的唯一性和诱惑力，从而生成一个沉浸式的“香氛生活馆”展出空间，以艺术的魅力吸引更多的逛展者。

二、明星达人打CALL，特色活动引爆流量

据悉，程十安、豆豆Babe、红鹤陈易欣、谢欣桐、林怡伦、女明猩粥粥等头部KOL都非常喜爱独特艾琳产品，均在线上渠道进行过推荐。诸如李佳琦、琦儿leo、呗呗兔等头部主播，也推荐过独特艾琳的产品，据了解，2022年，李佳琦直播间就直播过18场。

而参展本届CiE美妆创新展的新品，也将吸引一批喜欢独特艾琳的明星达人朋友。据品牌方透露，届时，jojo酱、潘白雪、易烫、姚奕辰、艾晓琪、象韵洁、赵柏森等一众明星达人，都会莅临现场，为独特艾琳新品打CALL。

对于注重消费者体验的品牌而言，具有创新性的产品，就是最好的宣传工具。独特艾琳能够深得精致女性和明星达人推荐，追根溯源，靠的便是产品创新。

三、李佳琦直播间热销爆品集中亮相

产品是品牌的载体，品牌形象、调性、特色等，都需要通过产品来呈现。而品牌的创新，最终也会落地到产品的创新上。

独特艾琳品牌创始人不止一次地提到：“品牌的自尊心是产品”，为了提升创新能力，独特艾琳选择了有180年历史的世界领军香料公司Givandan奇华顿，及瑞士百年创香世家Firmenich芬美意作香氛工艺合作；在个护产品的技术上，选择了世界排名前10的化妆品工厂行业标杆Cosmax科丝美诗；除此之外，独特艾琳的研发视野并不仅仅聚焦于选择，而是开设了自有研究院，深耕科技研发，逐步开拓国内自有香氛产品高端研发线，以专业科研赋能嗅觉记忆，在全球甄选天然、高品质、独特的原料，结合科学配比提炼精油香氛，持续地迭代升级高定香氛产品。

而2023CiE美妆创新展，则重磅打造了新品空间站，将聚集半年内上市的百大新品，来全方位展示创新品牌的产品创新成果，集中呈现美妆最新潮流。这种推崇创新的思维，与独特艾琳不谋而合。

因而，独特艾琳也入驻了新品空间站，将会展出备受行业和用户瞩目的香氛新品，包括香氛沐浴油、无火香氛、香薰蜡烛等。通过与新品空间站的结合，来传递品牌“以香融入生活方式”的产品理念。

除了新品，独特艾琳的参展产品矩阵，也甄选了许多已经在市场上得到优异数据验证的口碑实力产品，包含身体香氛系列的凝润护手霜、身体素颜霜、香氛沐浴露及生活香氛系列中的车载香氛、香氛蜡烛、无火香薰。

香氛凝润护手霜、身体素颜霜、香氛沐浴露、车载香氛，都是经过创新升级的爆品，在全网各个平台的讨论热度都是居高的，上架李佳琦直播间，也拿下了单场销量达30万+的销售成绩。

以明星产品香氛凝润护手霜为例。2022年，独特艾琳对香氛护手霜进行了全线升级，在护手霜的香氛、成分、技术、尺寸上都做了全方位的迭代。目前，手霜全线共创作有6个香味，包含花香调、果香调、木质香调，能够满足多场景、多人群的需求。其中，香氛凝润护手霜在研发上采用了创新乐活香氛技术，结合天然植物精油和多元醇体系配方，能够为手部肌肤带来持续的沁润保湿效果。此外，手霜的出圈点还得益于每只手霜都会配赠一个金属挤压棒，能够帮助用户实现更环保、更方便、更解压的附加使用体验。

因创新带来的突出使用体验，让独特艾琳香氛凝润护手霜备受时尚界推崇，由此成为时尚芭莎慈善晚宴指定伴手礼、ISA高定婚纱指定伴手礼、深圳时装周指定伴手礼，并荣获费加罗美妆之星大奖、时尚芭莎国际美妆大奖。

另一个明星单品身体素颜霜，也于2023年进行了全新升级，在防水防蹭、香味创新，以及内包装上都做了全面迭代。

作为市场“身体作弊美白”概念的先行者，独特艾琳研发的成膜迅速的身体素颜霜，内含烟酰胺、熊果苷等颗粒细腻的亮肤成分颗粒，可以快速提亮身体皮肤，为出行打板做“减压增效”。又联合奇华顿特调橙香，能够留香在身上，散发出清新活力。而要清洗身体素颜霜，则无需使用卸妆产品，仅以沐浴露即可轻松洗卸干净。正因为高效、便利的特点，这款产品不仅在李佳琦直播间热销，也拿下了芭莎国际美妆大奖——夏季人气身体素颜霜一奖。

独特艾琳的6款香氛沐浴露，同样是联合奇华顿特调打造而成。一方面，以创新乐活香氛技术研发出令人愉悦的香氛感受，打造丰富的持久留香的香型，满足各类人群的日常所需。另一方面，采用专业级氨基酸成分、弱酸性配方，可保证清洁力和温和肤感。此外，还添加了四种植物精粹，实现多维护肤，在日常清洁的基础上兼具柔嫩滋润、维稳肌肤状态的功效。

具备6款香型的车载香氛，则以四季风景作为设计元素，可满足不同气候风格及使用场景的香味选择。品牌方介绍，香包内所使用的香珠由进口绿色环保材料EVA及环保手工原木珠制成，通过国际SGS检测定机构认证，配赠有磁吸及丝带两种使用方法，不仅局限在汽车内使用，还具备居家扩香，衣物留香等多种用途。

此外，独特艾琳还将对生活香氛系列新品进行预热。化妆品观察了解到，此次参展的生活香氛产品包括香氛蜡烛和无火香薰，由独特艾琳联合世界级领军香料公司芬美意调香师调制而成。材质上，采用了高端陶瓷工艺窑烧香薰杯，蜡烛则选择了环保的木芯燃烧，在燃烧的过程中，会发出治愈的“哒哒”响声，并会随着燃烧时间的推移，在烛杯中显现浪漫文字，满足视觉和嗅觉的双重享受。

可以看到，独特艾琳的参展新品，并没有局限于某一个品类，而是呈现出多元化的特点，基本涵盖了品牌最核心的几条产品路线，传达着以香氛个护包围美好生活的品牌理想，也表现出了独特艾琳“一站式满足用户需求”的产品理念。

以72平米的最大展位，和多路线创新的产品，独特艾琳此次参展，对于想要提升创新能力的国货香氛品牌而言，无疑能够提供很多可供参考的经验。

注：2月22日—2月24日，2023CiE美妆创新展期间，独特艾琳将携众多新品亮相杭州国际博览中心1D馆，敬请期待。

作为行业发展的风向标，2023CiE美妆创新展将于2月22日-24日在杭州国际博览中心举办，立体呈现美妆行业在研发、品牌、营销、渠道等多维度的发展趋势，全面把脉产业未来方向，欢迎点击文章左边“观众预登记按钮”报名。

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