2023-02-20
当创新成为一种生态,一个行业就更有希望。生态的构成往往需要以创新为底层逻辑的品牌和企业。将于2月22日至24日举办的CiE美妆创新展,致力于打造美妆行业的创新生态。在800多家参展企业中,养生堂化妆品无疑是深入开展创新的品牌之一。
养生堂化妆品自2017年诞生以来,传承了集团的创新基因,以非典型的品牌经营思路打造了非典型的创新产品。
如今行业创新生态已经形成,自有兼容的养生堂显然找到了更适合自己生长的土壤。养生堂董事长钟睒睒“追求品类唯一性”的产品逻辑,或许也将迎来更广阔的天地。
从养生堂集团众多的经典产品案例中可以知道,所有的创新都不是一时的,而是需要多年的反复研究和不断探索,才能真正确立产品创新的逻辑和方向。
化妆品的布局也是如此。
多年来,养生堂一直坚持在自然界中寻找有益健康、延缓身体衰老的成分,优先选择能存活千年的植物。历经10年,上万次实验,最终从60多种植物中筛选出具有优异DNA修复能力和细胞水平抗衰老的天然桦树汁,以替代化妆品中的溶剂水。
1、天然桦树汁有什么神奇的功效?
从养生堂的研究成果来看,首先,它是一种天然营养剂,含有还原糖、多种维生素、11种脂肪酸、18种氨基酸、17种无机盐和15种人体必需的微量元素。
它也是一种天然的抗老化剂。一方面,通过抑制紫外线对CPD和DNA的损伤,延缓细胞衰老,达到抗光老化的效果;另一方面能有效增加ATP分泌,促进新陈代谢,增加LC3-II含量,增强细胞自噬,从而起到抗氧化作用。
此外,它还是一种天然的肌底液。在修复皮肤屏障、抗过敏的同时,与其他成分复配,效果可提升近1.5倍。例如,养生堂通过斑马鱼光老化模型实验发现,将依克多因与桦树汁复配后,与单独使用相比,斑马鱼的尾鳍面积在紫外线照射后的恢复率提高了46.1%。效果明显增强。
基于天然桦树汁的这些特性,养生堂化妆品于2017年正式上市,在业内率先建立了以“无水护肤”为理念的产品体系。据悉,为了推动“免水护肤”体系下的研发创新,养生堂斥巨资成立了沪日两大化妆品研究院,并建设了5.2万平方米的生产基地,实现研发、生产及销售一体化。
没有白费。截至目前,养生堂不仅率先制定了无水护肤品团体行业标准,还在桦树汁研究领域获得了11项国内外授权专利(国内8项,国外3项),另有13项专利申请正在进行中。在配方层面,已获得国内外专利授权17项(国内5项,国外12项),另有2项正在申请中,另有40项国内外专利。
诚然,全球对于“无水护肤”的研究早已开始,但在中国的化妆品市场,养生堂无疑是不折不扣的先行者。
围绕“无水护肤”体系创新,养生堂已覆盖面膜、清洁、保湿、抗皱等多条产品线,开发出以精华为首的一系列强大产品。
品牌方指出,明星产品养生堂冬孕精华系列中,无论是肌源御龄精华、肌活修护精华还是净颜焕肤精华,都能凭借技术创新,实现“精简护肤”“高效高渗透”“护肤一管就够”①。
养生堂研发成果显示,通过成分复配实现高功效,可缓解多种肌肤问题,并有效平衡护肤时间,从效果上来看,“一管=护肤水+肌底液+精华液”;以桦树汁替代水,可使护肤成分更丰富,日抛包装,也令成分更鲜活;“0酒精、0香精、0乳化剂、0传统防腐剂”,适合所有皮肤需求;采用的瞬时微囊技术,则可使营养物质高速渗透至肌肤底层,渗透性是普通精华液1.4倍②。
而3款精华借助原料、成分、研发技术的突破,展现出的功效特点也各有偏重。
养生堂告诉化妆品观察,含有多重复配成分的肌源御龄精华颇具抗老功效,肌活修护精华舒缓修护肌肤效果非常显著,而净颜焕肤精华则展现出强劲的控油焕肤功能。
从化妆品市场消费趋势来看,抗老、舒缓修护、控油抗氧等,均为当前消费者较为核心的护理需求。据艾媒咨询的数据显示,截至2022年5月,使用护肤品进行抗衰老的消费者达到了62.4%,并预测2023年抗衰老护肤品将继续成为消费者面部护理核心功能诉求。我们还能发现,随着敏感肌越来越广泛,以及护肤/美容不当损伤肌肤问题增多,消费者对舒缓修护产品的需求也在上涨。而油性肌肤群体的庞大,使得控油抗氧需求同样居高不下。
正是基于对这些消费痛点的深度洞察,养生堂才会花费巨大精力研发出冬孕精华系列。且通过多重复配成分,真正实现了“精简护肤,一管代替三步”。
化妆品观察发现,以上带有壁垒的成分复配技术和生产工艺,在行业内很难找到类同者。而这,或许就是养生堂产品“种类唯一性”的体现吧。
养生堂的诸多强势产品,都将在2023CiE美妆创新展上与大家见面。
当然,对于创新的执念,养生堂并未局限在产品本身。据悉,创新展当天,养生堂展位将首创桦树博物馆的形式,“等于是把桦树林首次带到了CiE现场”。
从养生堂目前曝出的展位格局来看,整体空间应用了桦树天然存在的肌理元素,以最适度的触碰,渲染出一种能够展现养生堂特色的空间情绪。
“博物馆”入口处,生长着成年的桦树,在低矮的植物中格外出众,桦树丛里则精心摆放着养生堂品牌研发的所有产品。
而馆内布局十分开阔,区域分布清晰明快,参观者入内,可以自由选择合适的产品进行使用、体验。同时,配备有专业美容顾问团队,提供详细的产品知识介绍与贴心护肤小tips,以增强参观者的互动感。
此外,馆内显眼位置还安置了一块品牌大屏,适时播放短片,将养生堂多年来专研桦树汁的经历向观众娓娓道来。
这样的展出形式,由于带有沉浸式体验和极强的互动性,无疑能加深参观者对养生堂化妆品的认知,更全面地了解到品牌形象和产品体系,并感知养生堂对“无水护肤”的坚守和对高品质产品的追求。
“用创新精神探索、认知未来,这才是我们要做的事情。”钟睒睒对创新的理解,引导了他多年以来的超级产品经理思维,也引导了养生堂化妆品底层逻辑的搭建。
可以肯定,在未来“无水护肤”的进化之旅中,创新仍将会是养生堂的品牌底色。
注释:
①“一管就够”指将护肤水和精华结合,简化护肤流程,而非产品用量和效果保证,使用效果因人而异。
②实验数据来自于浙江养生堂天然药物研究所有限公司检测中心,实验结果为在人工膜上使用肌源御龄精华露与用水研配的水剂精华,在0.5h后各自渗透性平均数据对比,实际效果因人而异。
注:本文所指“抗衰、抗老”是指皮肤抗皱、紧致等功效;文中图片皆源自养生堂
作为行业发展的风向标,2023CiE美妆创新展将于2月22日-24日在杭州国际博览中心举办,立体呈现美妆行业在研发、品牌、营销、渠道等多维度的发展趋势,全面把脉产业未来方向,欢迎扫码报名。
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