2023年CiE美妆创新展:打造美妆行业创新生态

当创新成为一种生态，一个行业就更有希望。生态的构成往往需要以创新为底层逻辑的品牌和企业。将于2月22日至24日举办的CiE美妆创新展，致力于打造美妆行业的创新生态。在800多家参展企业中，养生堂化妆品无疑是深入开展创新的品牌之一。

养生堂化妆品自2017年诞生以来，传承了集团的创新基因，以非典型的品牌经营思路打造了非典型的创新产品。

如今行业创新生态已经形成，自有兼容的养生堂显然找到了更适合自己生长的土壤。养生堂董事长钟睒睒“追求品类唯一性”的产品逻辑，或许也将迎来更广阔的天地。

一、基于桦树汁的“无水护肤”体系

从养生堂集团众多的经典产品案例中可以知道，所有的创新都不是一时的，而是需要多年的反复研究和不断探索，才能真正确立产品创新的逻辑和方向。

化妆品的布局也是如此。

多年来，养生堂一直坚持在自然界中寻找有益健康、延缓身体衰老的成分，优先选择能存活千年的植物。历经10年，上万次实验，最终从60多种植物中筛选出具有优异DNA修复能力和细胞水平抗衰老的天然桦树汁，以替代化妆品中的溶剂水。

1、天然桦树汁有什么神奇的功效？

从养生堂的研究成果来看，首先，它是一种天然营养剂，含有还原糖、多种维生素、11种脂肪酸、18种氨基酸、17种无机盐和15种人体必需的微量元素。

它也是一种天然的抗老化剂。一方面，通过抑制紫外线对CPD和DNA的损伤，延缓细胞衰老，达到抗光老化的效果；另一方面能有效增加ATP分泌，促进新陈代谢，增加LC3-II含量，增强细胞自噬，从而起到抗氧化作用。

此外，它还是一种天然的肌底液。在修复皮肤屏障、抗过敏的同时，与其他成分复配，效果可提升近1.5倍。例如，养生堂通过斑马鱼光老化模型实验发现，将依克多因与桦树汁复配后，与单独使用相比，斑马鱼的尾鳍面积在紫外线照射后的恢复率提高了46.1%。效果明显增强。

基于天然桦树汁的这些特性，养生堂化妆品于2017年正式上市，在业内率先建立了以“无水护肤”为理念的产品体系。据悉，为了推动“免水护肤”体系下的研发创新，养生堂斥巨资成立了沪日两大化妆品研究院，并建设了5.2万平方米的生产基地，实现研发、生产及销售一体化。

没有白费。截至目前，养生堂不仅率先制定了无水护肤品团体行业标准，还在桦树汁研究领域获得了11项国内外授权专利（国内8项，国外3项），另有13项专利申请正在进行中。在配方层面，已获得国内外专利授权17项（国内5项，国外12项)，另有2项正在申请中，另有40项国内外专利。

诚然，全球对于“无水护肤”的研究早已开始，但在中国的化妆品市场，养生堂无疑是不折不扣的先行者。

二、围绕“种类唯一性”开发强势产品

围绕“无水护肤”体系创新，养生堂已覆盖面膜、清洁、保湿、抗皱等多条产品线，开发出以精华为首的一系列强大产品。

品牌方指出，明星产品养生堂冬孕精华系列中，无论是肌源御龄精华、肌活修护精华还是净颜焕肤精华，都能凭借技术创新，实现“精简护肤”“高效高渗透”“护肤一管就够”①。

养生堂研发成果显示，通过成分复配实现高功效，可缓解多种肌肤问题，并有效平衡护肤时间，从效果上来看，“一管=护肤水+肌底液+精华液”；以桦树汁替代水，可使护肤成分更丰富，日抛包装，也令成分更鲜活；“0酒精、0香精、0乳化剂、0传统防腐剂”，适合所有皮肤需求；采用的瞬时微囊技术，则可使营养物质高速渗透至肌肤底层，渗透性是普通精华液1.4倍②。

而3款精华借助原料、成分、研发技术的突破，展现出的功效特点也各有偏重。

养生堂告诉化妆品观察，含有多重复配成分的肌源御龄精华颇具抗老功效，肌活修护精华舒缓修护肌肤效果非常显著，而净颜焕肤精华则展现出强劲的控油焕肤功能。

从化妆品市场消费趋势来看，抗老、舒缓修护、控油抗氧等，均为当前消费者较为核心的护理需求。据艾媒咨询的数据显示，截至2022年5月，使用护肤品进行抗衰老的消费者达到了62.4%，并预测2023年抗衰老护肤品将继续成为消费者面部护理核心功能诉求。我们还能发现，随着敏感肌越来越广泛，以及护肤/美容不当损伤肌肤问题增多，消费者对舒缓修护产品的需求也在上涨。而油性肌肤群体的庞大，使得控油抗氧需求同样居高不下。

正是基于对这些消费痛点的深度洞察，养生堂才会花费巨大精力研发出冬孕精华系列。且通过多重复配成分，真正实现了“精简护肤，一管代替三步”。

化妆品观察发现，以上带有壁垒的成分复配技术和生产工艺，在行业内很难找到类同者。而这，或许就是养生堂产品“种类唯一性”的体现吧。

三、桦树博物馆：让行业更了解养生堂

养生堂的诸多强势产品，都将在2023CiE美妆创新展上与大家见面。

当然，对于创新的执念，养生堂并未局限在产品本身。据悉，创新展当天，养生堂展位将首创桦树博物馆的形式，“等于是把桦树林首次带到了CiE现场”。

从养生堂目前曝出的展位格局来看，整体空间应用了桦树天然存在的肌理元素，以最适度的触碰，渲染出一种能够展现养生堂特色的空间情绪。

“博物馆”入口处，生长着成年的桦树，在低矮的植物中格外出众，桦树丛里则精心摆放着养生堂品牌研发的所有产品。

而馆内布局十分开阔，区域分布清晰明快，参观者入内，可以自由选择合适的产品进行使用、体验。同时，配备有专业美容顾问团队，提供详细的产品知识介绍与贴心护肤小tips，以增强参观者的互动感。

此外，馆内显眼位置还安置了一块品牌大屏，适时播放短片，将养生堂多年来专研桦树汁的经历向观众娓娓道来。

这样的展出形式，由于带有沉浸式体验和极强的互动性，无疑能加深参观者对养生堂化妆品的认知，更全面地了解到品牌形象和产品体系，并感知养生堂对“无水护肤”的坚守和对高品质产品的追求。

“用创新精神探索、认知未来，这才是我们要做的事情。”钟睒睒对创新的理解，引导了他多年以来的超级产品经理思维，也引导了养生堂化妆品底层逻辑的搭建。

可以肯定，在未来“无水护肤”的进化之旅中，创新仍将会是养生堂的品牌底色。

注释：

①“一管就够”指将护肤水和精华结合，简化护肤流程，而非产品用量和效果保证，使用效果因人而异。

②实验数据来自于浙江养生堂天然药物研究所有限公司检测中心,实验结果为在人工膜上使用肌源御龄精华露与用水研配的水剂精华，在0.5h后各自渗透性平均数据对比，实际效果因人而异。

注：本文所指“抗衰、抗老”是指皮肤抗皱、紧致等功效；文中图片皆源自养生堂

作为行业发展的风向标，2023CiE美妆创新展将于2月22日-24日在杭州国际博览中心举办，立体呈现美妆行业在研发、品牌、营销、渠道等多维度的发展趋势，全面把脉产业未来方向，欢迎扫码报名。

上述就是找展网分享的“2023年CiE美妆创新展:打造美妆行业创新生态”相关内容，想要了解更多关于展会的信息以及行会的排期，可以关注找展网。