2023年CIE美妆展:又一新锐护肤品牌重磅首发

美妆产业，正从阵痛期的阴影中奋力走出。代表性事件，是疫情之后首场大型展会——即将于2月22日-24日在杭州举行的2023CiE美妆创新展。据悉，本届展会来了800+优质展商，涵盖6万平方米展区面积，总规模预计超3万人。

作为一个主打美妆产业创新的展会，自创办以来，让无数从业者找到了新生意机会。口口相传之下，影响力与日俱增。因此，不少美妆品牌，早已开始将CiE美妆创新展作为新品牌和新产品的首发阵地。

泽西品牌管理（天津）有限公司（以下简称“泽西品牌”）就是其中之一。今年，泽西品牌将携重磅打造的新锐护肤品牌midim米店，首次公开亮相CiE创新展，并全面开启针对线上渠道的招商工作。

据介绍，泽西品牌一直秉持“做感动人心的好产品，让美好生活更美丽”的使命，用心做好品牌和好产品。除了midim米店，该公司旗下还拥有3大品牌——深耕CS渠道多年的有机发酵护肤品牌“NOKDU绿豆”、针对皮肤屏障修复的高科技护肤品牌“EVALUNA依花珞娜”以及今年1月8日首发的彩妆品牌“YOSHI宥希”。

一、专为00后研发的护肤品牌

midim米店创立的初衷，源于品牌对年轻人的悉心洞察。

midim米店发现，18-24岁的女性，都是处于为自己前途而奋斗和奔忙的起点。初入大学校园的女生，早已耳濡目染社会“内卷”的残酷，或因此常常熬夜学习，希望用最好的成绩，让未来的自己在职场更有竞争力；而那些刚毕业的女性，在闯过重重关卡之后，总是拼尽全力，渴望在职场绽放光芒。

为生活打拼的路上，疲惫、焦虑和时常爆发的小情绪，总是如影随形。随着时间的累积，这些细枝末节的情绪，都会在肌肤留下痕迹。midim米店认为，身体健康和良好心态，比什么都重要，美妆品牌更要照顾好这一群体。

“midim米店就是专门针对上述群体研发打造的品牌，希望它能成为年轻女性首选的抗初老情绪护肤品牌，让她们在日常护肤过程中，能用心感受每一天的简单快乐和美好。”midim米店相关负责人说道。

二、如何让“大米”治愈肌肤？

为何要将“米店”作为新品牌的名字？皆因它的核心产品和护肤哲学，与“大米”有着颇深的渊源。

midim米店相信，影响肌肤衰老的从来都不是时间，而是心态和护肤方式。“从年轻人的情绪波动中，我们探索肌肤的不同的表象，从大米中获得灵感，并以‘大米发酵’为核心，再辅以高效亲肤的自然成分，让消费者在轻松愉悦的护肤体验中，让肌肤情绪被慢慢治愈。”上述负责人说道。

简而言之，midim米店的护肤哲学主要遵循以下三大原则：

科学有效，纯净天然。 旗下产品以大米发酵精华液替代70%的水，并摒弃安全存疑的化学成分，或者仅有噱头却无实效的成分。

保持鲜活，简约美好。 品牌更关注肌肤对活性成分的吸收效果，并采用真空、周抛等设计形式，以保障产品的新鲜；减少成分堆砌，拒绝繁琐的护肤过程，同时在包装上遵循绿色环保理念。

舒适愉悦，年轻有趣。 以舒适的肤感体验、疗愈的芳香气味和令人愉悦的审美，让肌肤和情绪一同被治愈。同时减少严肃无效的成分说教，抛开严谨单调的医学审美，用年轻对抗岁月。

三、用好产品治愈“打工气”

在本届CiE创新展上，midim米店将带来旗下的核心产品安瓶精华液，同时创新性的推出轻巧便携的护理套装和面膜系列产品。

midim米店安瓶精华液一共有5款，核心成分为“发酵大米液”。上述负责人说道：“经过与韩国高丽雅娜松坡技术研所反复实验，我们找到了对年轻肌肤有效的抗老成分‘发酵大米’。”

不过，midim米店选用的‘米’，并非普通大米，而是来自从优质土壤中，采取更科学、更优质的培育方式种植出来的大米。在优中选优后，以发酵技术获取“发酵大米液”，并以此替代传统护肤品中广泛采用的水。

“大米发酵液性质更温和，且蕴含着丰富的营养成分，对年轻肌肤的呵护更轻柔，由此为肌肤带去满满的青春活力。”上述负责人介绍道。

除主推品安瓶精华液之外，midim米店还带来了打工人专属“解压包”——包含洗面奶、香薰及系列衍生品。midim米店将传统一支洗面奶的剂量，分装成4支小剂量装，以方便旅行出差，并让消费者根据每一天的“喜怒哀乐”选择不同的产品，由此带来不同的护肤体验。

此外，midim米店的“打工人专项面膜护理系列”也亮相展位。该系列共有5款面膜，按功效分为战“痘”勇士面膜、线肽“能量”抗老面膜、舒缓修复维“稳”面膜、“畅饮”补水面膜以及焕亮面膜。

可以发现，不论在展位设计还是产品颜值上，midim米店都进行了大胆创新，通过生动的卡通IP和幽默风趣的文案呈现品牌的“年轻调性”，而且展位以橙色为主色调，别具匠心地呈现出品牌对年轻人的满满关怀。

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