2023义乌文具展在义乌国际博览中心举行,用创意智造赋能行业发展

在距离2023中国义乌文具礼品展览会还有10天的时候，义乌市文化用品行业协会接到了多米尼克驻华大使馆的回函，明确表示该国的一个重要领导将率团参加本次展会。据悉，该团队将携带至少20个货柜的订单来参展。同时，组展工作也在顺利进行中，义乌市文化用品行业协会陆续接到了国内外众多采购团的好消息。目前，已经有1.5万多名参会客商完成了宾馆预订，预计本届展会的客房量将超过1.8万间。组委会表示，他们正在等待新老客户来义乌参加这场文化盛宴。

义乌文具展已成功举办了6届，作为义乌市场化、专业化程度首屈一指的行业垂直展，其展会规模和成效在国内文具类专业展中名列前茅。值得一提的是，2020年，义乌文具展还被浙江省商务厅列为重点举办和支持的展会。

一、展会粘性高，九成展商是“老客”

2023义乌文具展将于6月3-5日在义乌国际博览中心举行，本次展会由中国制笔协会主办，浙江中国小商品城集团股份有限公司协办，义乌市文化用品行业协会承办。展会共设置2500个标准展位，展览面积约5.5万平方米，展品涵盖文具及办公用品、体育用品、美术用品、图书、文创产品、礼品及赠品等全品类新品和热销品。预计到场观众将超过9万人次。

本届展会以“创新思维、整合资源、抱团发展、合作共赢”为办展理念，并采用了“联合订货会+新品发布会+传统展会”的创新办展模式。同时，通过“参展商招引专业采购商”的营销推广方式，将企业、市场、客商、协会资源集中起来，为中外采购商、参展商打造一个多品类、多渠道、多元化的一站式文化用品展销平台。这种方式能够更好地促进各方资源的整合，实现合作共赢的目标。

本届展会的展位预订情况非常火爆，延续了往届的高“回头率”，超过90%的展位被去年参展的“老客”抢先预订。事实上，对于展会组委会来说，招展并不是问题，他们更关心如何筛选和安排展位。目前，500多家参展企业均已“名花有主”，其中包括点石、白雪、真彩、乐普升、百乐、三菱、狂神、文谷、奥德美、可奇、鼎邦、奕达等知名品牌文具企业。这些企业将在本届展会上展示其最新产品和技术，进一步提升义乌文具展的品牌影响力。

二、期待值满满，境外客商组团来

杭州方岛文化创意有限公司总经理钱世勇表示，他们第一次参加义乌文具展时就取得了不错的成效，尽管当时正值疫情期间，但来的客商都是精准客户。因此，他们马上就预定了今年的展位，并考虑到要展示的新品很多，直接定了8个展位，规模扩大了一倍。他对今年的文具展充满期待，并表示公司开发了18个IP主题的文创新品，都是原创设计，此外还邀请了200多家代理商到展会现场来看样下单。

钱世勇对义乌文具展的“以商邀商”和抱团发展的模式表示认可。“大家都将自己的客户邀请过来，参展商可以共享客户资源，而采购商可以共享品牌资源，这是一种大格局，很有成效。只要自己产品过硬，带来的结果必将是互惠互利的。”此外，在参加本次展会的契机下，钱世勇还计划来义乌“临市面”，拓展外销市场。他们正与义乌文化用品行业协会对接，调研外贸产品的特性需求。下半年，他们计划设计一些符合外销市场需求的产品，并有意向来义乌市场设立展示窗口。

浙江文谷文化用品有限公司总经理刘椰表示，现在疫情已经结束，他们的很多省级代理商都迫不及待地想来义乌参加文具展了。他对即将到来的展会充满期待，表示“万事俱备，只待开展”。

作为义乌本土企业和文具展的常客，浙江文谷文化用品有限公司参展的规模非常大，每届都要申请500平方米的特装展位。对于他们来说，文具展是一次全国经销商订货会。“目前我们自己邀请的大客户有200多个，还有二级、三级经销商间接邀请的，保守估计至少有500人。”刘椰表示，受邀客户基本都是带着订单来参展，订单数量多于往年。上个月，她也跟随协会赴印尼考察招商，反响非常不错。当地的文具用品很大比例来自义乌，因此他们也计划组团前往义乌参加文具展并采购产品。

参展商对疫情后的这次展会充满期待，特别是在境内外招商方面，收到了良好的反馈。组委会相关负责人表示，“展会效果好不好，关键在招商和做好服务上。”在展会前期，他们通过政府团、协会组团等方式赴外招商，已对接国内外40多家文具行业协会、30多家大型文具批发市场。此外，来自新加坡、马来西亚、泰国、越南、西班牙等十几个境外采购团已确定参加本次展会。组委会介绍称，“有个在西班牙开文具连锁超市的客户，原先都没在义乌采购。这次叶市长带队去西班牙推介，经过我们介绍义乌文具市场现状，马上敲定要来参加义乌文具展。”义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮也对此进行了介绍。

三、IP赋能智造，数字品牌服务中心亮相

参展商需要有充足的底气，将自家的客户邀请到展会现场进行“货比三家”。这种做法能够促使企业提升产品附加值和竞争力，同时也要求企业不断创新，提高产品力、服务力和渠道力。

为了推动行业发展，义乌市文化用品行业协会精心策划了科睿特数字品牌服务中心，该中心将于本届文具展期间正式揭牌启用。中心的切入点是孵化和打造共有IP，通过增强线下体验和增加直播等线上数字化运营，为义乌市场的文具行业提升产品品质、加强创新能力、提升品牌形象和拓展延伸渠道。这将有助于打造爆流量和高溢价服务。

据中心负责人黄平表示，科睿特数字品牌服务中心的目标是打造一个文具服务平台，该平台将采用多渠道销售模式，包括终端连锁、线上产业带和海外展厅等。黄平先生表示，该中心将提供产品设计开发、IP赋能、品牌提升、市场推进和商学院培训等功能，为义乌的文具企业转型和发展提供全方位、一揽子服务。他还强调，该中心将以创意智造引领文具市场潮流风向，为义乌文具行业提供更强的市场竞争力和话语权，并将义乌打造成为新品首发地和文创策源地。

此外，主办方还为展会准备了价值300万元的锦鲤大抽奖活动（包括30辆汽车和470辆电动车），并同期举办了一系列配套活动，如中国制笔协会四十周年庆典、亚太文具协会联盟会长联席会议、2023文具图书零售行业高峰论坛、文具品牌出海印度专场推介会等。这些活动充分发挥了国内超大规模市场的优势，畅通了国内和国际之间的大循环，为文具行业的发展构建新格局、注入新动能、创造新活力。

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