深圳会展业的火爆现象:解读其背后传递的秘密信息

今年，深圳已经成为了各种行业展览和高端论坛的热门场所，这些活动频繁地带来了新的行业发展趋势，为经济增长注入了新的活力。深圳成功地吸引了来自全球的商家，他们在此下订单，结识新的客户，并寻找新的商业机会。深圳的产品也打入了全球市场，创造了一个多赢的商业环境。

深圳的经济繁荣和活力在火热的人气和交易中得到了充分的展示，对建设成为全球消费和物流中心的深圳起到了重要的推动作用。深圳已经逐渐成为全球供应链系统和市场需求之间的重要对接平台。

为什么深圳的会展业能够如此成功呢？繁忙的展览和销售活动又传递出了什么样的信息呢？

一、会展业的繁荣反映了经济活力

展览会是产业发展的风向标和经济的晴雨表。专家们指出，一个地区的展览会的数量、规模和等级与其经济发展水平是正相关的。

统计数据显示，今年上半年，深圳的三大专业展馆共举办了79场展会，展览面积达到了437万平方米，这个数字比去年同期增长了6.9倍和6.5倍。一些展会，如橡塑展、礼品展、工业展、文博会、渔博会等，更是出现了展位抢手、观众人山人海、展销两旺的热闹场面。

现如今，深圳已经形成了相对完善的现代产业体系，其经济总量已经进入了世界十强城市的行列。尤其是以高新技术产业、战略性新兴产业和先进制造业为主的工业经济，在全球产业链和供应链中占据了重要的位置。"到深圳采购"已经成为全球众多厂商的首选和共识。

近年来，深圳注重高质量发展和构建新的发展模式，进一步提升了产业基础设施和产业链的现代化水平，加快了构建具有智能化、绿色化、融合化特性，符合完整性、先进性、安全性要求，具有更强国际竞争力的现代产业体系的步伐，为经济发展不断注入新的活力。深圳经济的活力、创新力、竞争力、影响力和辐射能力不断提升。会展业作为产业的风向标，因此表现得格外亮眼。

深圳市会议展览业协会会长蒋承文分析说，“深圳的优势产业和会展业已经形成了良性的互动关系和互促效应。”在今年上半年在深圳举办的各种专业展会中，智能装备、电子信息、文化教育、汽车制造、综合消费、家居家具、服装服饰等专业展会的数量，占全市展会总量的70%，其中科技创新类展会占比约40%。深圳大力推动科技创新和新兴产业的发展，不仅对会展业的发展产生了积极的推动效应，也为产业升级和高质量经济发展提供了动力，形成了产业和展览业的良性融合和循环。

深圳国际橡塑展广受业界认可，今年在国际会展中心全面展出，吸引了全球的大型企业和各类客商参展。在短短四天内，观众接近25万人次，其中大多数为专业观众。这样一个专业展会能吸引如此大的人流，足以看出这个展会的影响力和在业界的地位。主办方表示，从一个展会就可以看出深圳在全球的经济地位、影响力和市场对接能力。

二、顶层设计助推“20+8”专业展蓬勃发展

据不完全统计，上半年深圳围绕“20+8”产业集群，举办展会超过60场，展览面积逾390万平方米，约占同期全市的84%、90%，共吸引36000多家参展商、400多万观众参观，展出新产品、新技术、新方案超过5万件(个)，开展对接洽谈、产销对接、项目路演等活动2000多场。

深圳市会展业协会会长蒋承文表示，目前深圳会展业重点向“20+8”产业集群倾斜，着力点在于通过会展带动产业发展，助推战略性新兴产业和未来产业做大做强。“这项工作抓到了点子上、关键处，既是深圳打造国际会展之都的必然要求，也是经济高质量发展和遵循经济发展规律的必然要求。”

据了解，去年尚在受疫情滋扰时，深圳便研究出台了多项扶持和推动会展业发展的政策规划，形成了相对完善的会展业政策体系。

出台《深圳市关于建设国际会展之都的若干措施》，加快完善会展业政策支撑体系，吸引国内外知名展会落户，鼓励本地品牌展做大做强，全力推动会展业提质升级。

制订发布《深圳市关于加快完善“一集群一展会(论坛)”体系的工作方案(2022-2025年)》，瞄准战略性新兴产业和未来产业，加大本土展会培育，明确提出“到2023年‘一集群一展会(论坛)’体系初步成型，基本实现一个产业集群一个引领性展会(一个高规格论坛)的布局，年办展面积达到300万平方米”。

今年以来，深圳又相继发布5条阶段性措施和《实施细则(修订)》，扶持奖励高水平展会，支持优质展览公司与展会落户深圳。

业内人士形容，深圳“20+8”专业展已“成行成市”了。国际数字能源展、高性能医疗器械展、光明科学城论坛等重要展会令人耳目一新，并在全球产生了一定影响力。这些深圳品牌展会，正在引领新的行业风向。

三、优化服务、完善配套，培育良好生态

调查还发现，受政策引导和激励，社会各方对招展引会、办大展办好展形成了步调一致的共同行动。政府、协会、企业、服务机构、施工建设单位等从不同领域共同发力。硬件方面完善配套、提升品质，加快建设国际一流的展会场馆设施。软件方面优化服务、改善环境、营造氛围，培育会展经济及产展融合的良好生态，助会展之“火”逐渐形成燎原之势。

从年初开始，深圳便主动出击，“走出去招”“请进来谈”“坐下来接”，大力招引会展公司在深设立区域性总部和具总部级职能的独立法人机构，吸引了一批具国际影响力的品牌展会落户。

市领导陆续会见英富曼、励展、杜塞尔多夫等全球排名前十的会展集团，并远赴德、法等国拜访知名会展集团总部，展开“一对一”招商，鼓励引导其扩大在深投资布局。在这个过程中，全方位展示和推介深圳营商环境、政策优势、产业实力和发展机遇，加速“引流”全球优质客商资源、会展资源。

截至目前，深圳已成功引进法兰克福汽配展、国际电池技术交流会、全国糖酒商品交易会(秋季)、博华联展、孕婴童展、中国材料大会等超30场重量级行业展会。

“中国是我们整体业务增长速度最快的国家，深圳则是我们最看重的商贸展会重要城市之一。”英富曼会展集团有关负责人表示，将加大支持已落地企业在深做大做强，争取在深圳举办更多优质展会和活动。

励展博览集团全球CEO仲昊也表示，“深圳是全球最重要的展览城市之一，重点产业非常契合励展的优势资源和商业理念，我们在深圳拥有许多本地合作伙伴，将大力在深发展会展业务。”

为确保展会办得了、办得好，各部门、各区及相关各方纷纷推出个性化的保障服务。

国际会展中心、会展中心、坪山燕子湖国际会展中心三大专业展馆，在提升服务的同时降低收费，目前场租定价、综合办展成本在全国一线城市中均处最低水平。同时，参展人士凭证件免费乘坐公交、地铁参展，这也是各大城市中少见的。

有关部门、企业持续推动基础配套设施的建设与完善，目前地铁12号线、20号线可直通展馆，为客商及观众提供便利。周边公交、出租车等服务频次、服务水平不断提高，与地铁形成无缝衔接。

专家普遍认为，深圳大力建设国际会展之都正逢其时，既发挥会展聚人流的作用，又发挥促产业的功能。随着一大批全球性、全国性高水平展会的落户和“20+8”细分领域国际一流专业展会的成功举办，深圳离“一业一展、展产结合、展销融合、展旅一体”的目标渐行渐近。

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