数字娱乐新潮流,优酷COO刘燕红现身中国国际数码互动娱乐展

2023年7月28日，优酷COO刘燕红在中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上亮相，分享了优酷在国际传播方面的洞察和思考。她介绍说，近年来，网络视听在向国际社会展示中国经济社会发展成就和传播中华优秀文化方面扮演着重要角色。优酷坚持将年轻的中国故事传递给全世界，并走出了一条从“播出”到“在地”、从传递快乐到传播文化的道路。刘燕红从传播系统化、内容多元化和运营本土化三个方面介绍了优酷的经验。

在传播系统化方面，优酷着重在海外发行视听内容，并实现了从“一峰突起”到“千山竞秀”的迭代发展。过去，优酷的精品内容在海外市场取得了一系列突破，如《白夜追凶》成为中国首部海外发行网剧，而《长安十二时辰》是国产剧首次进入海外包月付费区等。目前，优酷已经实现了传播常态化、渠道矩阵化，每年有80%的内容在海外发行，通过优酷国际版App、YouTube等社交媒体，以及50余家海外电视台和新媒体平台，积累了4000万海外粉丝、138亿次播放量。据统计，优酷已发行超过1200部、1.1万集的节目版权。

在内容多元化方面，优酷的视听内容国际传播经历了从特定题材单点突围到全面展示中国风采的进阶。除了古装仙侠剧、都市潮流情感内容和现实题材，如《偷偷藏不住》和《功勋》等，也成为国际市场的新势力和生力军。这些内容吸引了海外观众，让中国青年交往和生活方式得到认可，实现了中国风采的全面展示。

在运营本土化方面，优酷充分调动了海外用户的参与积极性，将中国经验扎根全球市场。优酷提供了“欣赏-社交-跨次元体验”沉浸式的体验，例如通过《这！就是街舞》节目邀请海外用户设计主题毛巾并赠送给选手，实现了用户和舞者的跨越大洋的互动。而锦鲤拿趣等平台也通过推出潮玩商品让用户持续产生情感连接，加深对IP的认同和喜爱。

刘燕红表示：“优秀的故事是跨越国境的。优酷会与行业同仁共同努力，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能。”

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