品牌打响与行业链接,展览行业新活力及其连锁效应

展览经济作为衡量经济趋势的风向标，近年来在国内的复苏趋势明显。本年度，众多大型展会重新在实体平台展开，吸引了海内外商家进行交流合作。成交量逐步上升，促进了相关的商业旅游消费，并带动了产业固化本土。除此之外，展览经济的复苏还激发了连锁反应，多个城市包括上海、深圳、广州、杭州及成都等，纷纷推出扶持政策和建立新的展馆以加强展览经济。

各地区、不同主题、不同规模的展会不仅促进了新的与老的商业友谊，还实现了商品、技术、资讯、资金以及文化的交换。展览经济的复苏象征着经济活力，为企业之间营造了一种创新合作赢的生态环境。

一、展览推进产业的国际化

在第二届数字贸易博览会中，硅基智能公司宣称其目标是到2025年为全球创造1亿硅基劳动力。公司在此次展会上从马来西亚的智能动力数字科技有限公司手中赢得了相当于460万人民币的合同。智能动力数字科技有限公司的CEO黄得喜在谈到合作时指出，中国在数字人技术上有着成熟的体系，通过对中国产品和服务的利用，他们能快速占领市场，向马来西亚和东南亚国家提供数字人服务。

硅基智能在本年度上半年为超过50万用户创建了数字化分身，日均数字人虚拟直播数量达5万场次。黄得喜分享说，他是在今年8月的民营企业家峰会上首次接触硅基智能的技术，并选择在第二届数字贸易博览会上实现合作落地。

方大智控是智慧照明行业一个专业的细分市场领导者，今年初公司参与了由杭州会展集团推出的全球数字贸易通计划，与其他本地企业联合出展，在香港国际创新科技展和泰国智慧城市展览会中亮相。

方大智控的海外业务主管袁立中表示，公司60%的业务量来自海外市场，参加海外展会是公司获得订单的一个主要方式。与过去只能参与特定领域的行业展不同，现在公司可以在顶尖展会上向终端客户直接展示智慧照明方案，极大提高了品牌曝光率，也有效地推广了品牌形象。公司市场总监韩兰兰补充道，全球数字贸易通项目能够在展会前匹配潜在的合作观展团队，加快了合作进程。

二、数字化作为展览功能的增强器

方大智控参与的全球数字贸易通计划源自于杭州会展集团组织的数字贸易博览会操作方案。杭州会展集团的董事长李健表示，得益于杭州发达的数字经济，他们将“一体化操作、数字与实体结合”定为展会的核心理念。

注册数字贸易博览会的参展者将获得一个具有唯一性、安全性、不可改变性实名制数字身份编码。李健认为，当前数字身份仅是一个起点，将来可能会结合区块链技术，来确保其不可篡改性。

这些数字身份使参展者可以在数字贸易博览会的线上线下空间获得全新的参展体验。第二届数字贸易博览会将实体场景在屏幕上复制，让无法亲临现场的线上观众通过手机实现一键式云端展览，而线下观众经过科技服务点体验后可通过AI点签到赢取奖品，并藉由3D展示及AR互动获取虚拟实体结合的纪念照。参观者纷纷在数字贸易博览会的元宇宙中变身为“数字行家”。

数字贸易博览会通过“数贸在线”小程序，为展商提供线上数字化和线下实体的两个分别的展示空间，前者通过数字化信息展示产品的核心，后者通过现场的实物展示。展商能够快速匹配精准商机，线上直接与感兴趣的采购商接洽，促成后续的商业合作。

数字化的展览趋势已经成为业内共识。在第二届数字贸易博览会上，记者遇见了去年的老熟人张晔。去年，他作为腾讯云副总裁在数字贸易博览会上讲述了云服务商助力数字展览的经历。而今年，他作为WeMeet荟神的创始人出席，WeMeet荟神旨在构建专业的商务会议活动平台。张晔表示，他们希望结合AI大数据等数字科技，为会展业的数字化、贸易数字化以及企业的海外扩展提供更多助力。

张晔指出，尽管数字化会展不能完全取代传统线下会展中人与人之间的直接交流，但数字平台可以为传统会展提供更智能、高效的工具。因此，数字化会展能广泛影响人群和企业，365天全天候运转，实现采购与供应的精确对接，增强了传统会展的广度、周期和深度。这进一步密切了会展与贸易的联系。

三、各地助力打造会展品牌形象

据国际展览业协会的报告显示，预测到2023年，全球展览业的年度收入可望达到2019年水平的97%。中国商务部数据则表明，今年1月至9月期间，国内专业场馆共承办了3248次不同种类的展会，数量同比增长了1.8倍，与2019年同期相比增长了32.4%。

展览已然成为促进消费、投资、引商入境的新动力。例如，第六届进口博览会所达成的意向成交金额达到了784.1亿美元，同比上届增长6.7%；第二届数字贸易博览会的32个签约项目，共计签约金额1558.5亿元，包括11个外商投资项目，总投资额为17亿美

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