长沙国际车展人气盛,印证消费信心升温

"E3馆人流如织，拥挤断网。" 12月9日，在长沙国际车展开幕当天，周末人气爆棚。一名参展商感慨人山人海，场地和洽谈区皆被挤满。

现场目击者称，人流高峰时段，为了保证进入速度，验票处暂时停止电子门票核销。人气雄踞的证明在于：单日参观人数超过10万，创新纪录。

至12月11日，连续六天的长沙国际车展圆满落幕。官方数据显示总成交车辆达19,962辆，销售金额突破50亿，推动冬季车市回暖。

面对疫情冲击，长沙国际车展重拾辉煌，人气打破历史记录，销量夺得近年最高。长沙国际车展为何能保留强大吸引力？它又是如何带动消费的呢？

一、天时地利人和助力车展成功

历经19届洗礼，长沙国际车展人气依旧旺盛。新车发布数量再创新高，为消费者提供丰富多样的汽车文化体验。

1、气候适宜出行，方便民众前往观展。长沙国际会展中心知名度高，公共交通便利，停车设施充足，为展会成功打造地理优势。

2、优惠补贴政策刺激消费欲望。在价格战背景下，长沙国际车展推出一系列优惠政策，消费者观望情绪逐渐消散。

每日早上9时许，购买者排起长龙领取奖励。车市繁荣反映出湖南及周边省市消费者的购买力和信心，进一步提振经济发展。

湖南永通汽车集团董事长蒋宗平指出，作为中国车市的尾声大戏，长沙国际车展为参展企业提供展示年度成果、备战新年的重要平台。

二、长沙市国际车展的“三张王牌”

鉴于疫情以及国际形势导致全球经济下滑，我们的日常生活都受到了一些影响，其中包括网络上流行的“消费降级”现象。然而，今年5月出台的湖南省《“稳增长”20条进一步恢复和扩大消费若干政策措施》，明确宣布2023年为“消费提振年度”。

难道提升消费真的如大家所谓的那么困难吗？然而，长沙市近期举办的国际车展却提供了不同的视角。

首先，对于“消费降级”一词我们必须有清晰、客观的认识。它并不等同于简单的“没钱了”，它更像是人们在追求性价比过程中的一种提升。

因此，要想激发大家的消费欲望和动力，关键就是把握好这一点。

本次长沙国际车展就巧妙运用了“三张王牌”。

1、第一张王牌：在年底车企销量提升的关头，车展组委会牵头号召 ain多家车企推出“全年最低价”，以千人团购会形式，吸引了近两万观众提前预约。

2、第二张王牌：自11月25日起，长沙市政府开始发放2000万元新能源汽车补贴，其最高额可达5000元的消费券。

3、第三张王牌：车展组委会与长沙市商务局合作，向购车者赠送价值200万的购车大奖，奖品包括加油卡以及华为手机等实用物品。

正如长沙市商务局党组书记郑平所称，发放消费券具有乘数效应，鼓舞消费者信心并促进多种消费行为，产生宏观经济的扩张效果。

凭借这三大王牌的推动，全年最佳购车机遇来临，使持币观望的消费者纷纷行动，加入购买汽车的大军。

三、展会所引发的深度思考

一句关于会展行业的谚语强调："所谓一个城市办会展, 犹如一巨型飞机在其上空疯狂投入资金。"

由于展览业拥有高达1比9的产业链影响，进而被誉为城市经济的生命线。

考虑到当前严峻的经济形势，各类活动的举办被认为是刺激内需、恢复经济的一条途径。然而，成功的展览并非轻易就能达到长沙国际车展所获得的显著效果。

长沙国际车展为何如此受欢迎？众多因素尤为关键。

1、把握时机精准

宏观层面看，年末岁尾，有能力关注车展的人士，经济条件普遍较好。经过长时间的辛勤努力，人们自然希望好好犒劳自己。
微观层面讲，前不久长沙连绵阴雨伴随着气温骤降，人们不得不长时间待在家中。合适又恰巧的展会时间安排正好符合这样的需求，成为很好的外出活动选择。

2、政策大力扶持

长沙作为充满活力的网络博主城市，对“流量”具有强大的吸纳力。根据湖南师范大学会展研究中心主任蔡卫民等人对展览与城市协同度的研究显示，长沙从政策层面对展览经济提供了有力支持，城市与展览机构的相互依赖性不断增强。因此，长沙国际车展得以保持多年的良好成长。

自2005年以来，长沙市政府与中国汽车行业协会作为主办方，始终致力于树立品牌形象，提升展会知名度，因此长沙国际车展与城市之间实现了良性互动，有效提升了品牌影响力。

3、优惠奖励适时推出

激发消费热情的关键在于设法点燃消费者的购买欲望。激励措施无疑便是实现这一需求最有效的方式。在此次车展中，主办方联合车企推出“全年最低价格”，让利给消费者；此外，长沙市商务局特别为车展设立了高达200万元的购车奖金，这些奖励对消费者产生了极大的吸引力。

站在消费者角度，如此大幅度的折扣以及补贴力度，如同“不购物即损失”的口号，促使人们纷纷掏出钱包。

4、信息传播深入到位

尽管信息爆炸已然常态化，但想要吸引和触达最多的潜在客户，展会信息的全面推广必不可少。

在此次展会未启之前，车展运营方中南国际会展充分借助各种渠道，如社交媒体的精准宣传、主要城市核心区域户外广告的广泛传播等，同时与各大主流媒体合作进行长达两个月的预热和话题推广，确保了展会信息传播的直接高效。

中央政治局于12月8日就明年经济工作举行的会议，明确指出要坚持“稳中求进、以进促稳、先行先试”，彰显了政府对于稳定和发展齐头并进的期待。

具体分析本届长沙国际车展的表现，其不仅仅延续了以往的佳绩，更创下了新的人气纪录。在注重平稳增长的同时，其也致力于推动整体发展，为刺激消费、推动经济高质量发展做出了积极贡献。

除此以外，岁末春季期间还将迎来一大批旨在扩大内需、促进消费的各类展览及活动。从长沙国际车展中获取经验教训，也许有助于这些活动在未来的发展之路上取得更大进步并为长沙这个消费活力领先的城市，注入更为活跃的生命力。

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