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2022年陶瓷行业首展开幕!400+企业同台竞技 探索陶瓷行业发展方向

2022-09-23

佛山陶瓷及卫浴展览会CERAMBATH
地点:佛山
距离开幕还有 70
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6月29日,期待已久的第36届广州陶瓷工业展在广交会琶洲展馆隆重开幕。

 

在全球制造业碳峰与碳中和、智能智能制造与全线工程、产业互联趋势、中国陶瓷产业面临新一轮经济变化的背景下,本次展会开幕。这也是2022年陶瓷行业举办的首届全行业展会。

 

今年展会的一大创新举措,就是联合即将于10月18日开幕的佛山陶博会,开展双展联动

 

一、400 企业同台竞技 线上线下互补并行

 

自1987年以来,广州陶瓷工业展以每年一次的频率亮相,经过36年的发展,已经成为世界上最大、最具影响力的陶瓷工业盛会之一。

 

据主办方介绍,本次展会延续了去年线上线下互补的平行展示模式,重磅推出了云上陶瓷工业展,与线下展并行。400多家线上线下企业参展,其中100多家参展商因疫情选择线上参展,近300家企业线下参展积极克服各种困难。

 

此外,本届广州陶瓷工业展还强强联合将于7月5日开幕的佛山陶博会前后联动展出,通过新技术、新产品、新趋势的集中展现,“双展联动”打通产品制造与设计应用,通过上下游产业链的跨界融合,共同为陶瓷行业创造更多更优质的平台和服务。

 

2022年陶瓷行业首展开幕!400+企业同台竞技 探索陶瓷行业发展方向

 

与此同时,在去年首次亮相广州陶瓷工业展之后,大角鹿超耐磨大理石瓷砖今年继续参展,依然是展会上唯一的陶瓷砖生产企业及品牌,并凭借早已深入人心的“全国超耐磨万人PK大赛”,成为展会上人气最旺的展位之一。

 

另据主办方介绍,虽然面临着国际产业链供应链变化和疫情影响等挑战,但在各方的鼎力相助下,本届展会依然展出了来自全球的流行趋势、最新理念,以及来自陶瓷工业迈向数字化、科技化、绿色低碳化进程中的最新技术、装备、产品。

 

二、大变局蕴藏大转机 信心比黄金更重要

 

展会期间,主办方也联合行业媒体、商协会、参展企业等举办了多场精彩活动。

 

其中,6月29日下午,以“大变局、大挑战、大转机”为主题的2022中国陶瓷工业发展大会隆重举行,围绕陶瓷工业的创新发展、消费者品牌的打造、中国建陶产业发展数据等话题进行了解析与探讨,为中国陶瓷创新发展找到新的方向和着力点。

 

中国贸易促进委员会建筑材料行业分会副会长、中国国际商会建筑材料行业商会副会长吴旭东表示,高能耗、高污染,以量取胜的传统粗放发展模式已经被时代淘汰,一个全新的全产业生态正在重塑和重构。

 

在大环境的倒逼下,在一批优秀的创新型装备配套企业的推动下,陶瓷生产效率大幅提升、生产环境得到极大改善、产品迭代周期缩短、产品品类愈加多样化、产品效果日益丰富、产品应用突破界限……毫不夸张地说,中国陶瓷产业高质量发展的转型升级已经取得了实质性的成效。

 

《陶瓷信息》社长欧阳天生表示,陶瓷行业生态在过去短短数年间出现了彻底重构的现象。尤其2021年以来,受房地产市场的直接影响,供需矛盾加剧,行业竞争到了白刃战阶段;在重重压力下,更多低效、低值的落后产能或主动、或被动加速离场,陶瓷行业真正进入大洗牌阶段。

 

在当前形势下,具有长足发展意愿的陶瓷企业期望在激烈的竞争中,通过持续降本增效,加快产品创新,提升产品品质增强竞争力,寻找陶瓷工业新的创新点。陶瓷仍是大有可为的一个行业,信心比黄金更重要,只要我们与时俱进,必将在大浪淘沙中变得更强大。

 

三、陶业创新“表面”文章多 陶瓷大板是未来重点产品

 

景德镇陶瓷大学材料学院院长、教授、博导汪永清进行了《后疫情时代,我国陶瓷工业的创新与发展》主题演讲。

 

他首先从全国和行业的整体视角出发,指出我国建陶行业面临的目前形势,包括人口增量放缓导致市场需求降低、建陶产能过剩、节能环保要求高、新冠疫情影响、先进陶瓷材料发展迅速等多种现状。

 

关于当前建陶行业的创新现状,汪永清指出了四个方面,分别是“表面”文章多、核心创新少、创新人才缺、创新以营销为导向。他表示,未来建陶行业的创新思路有四个要点。

 

第一是原料标准化和原料低质化,因为高可塑性粘土在减少,而且高品质陶瓷原料资源日趋枯竭,这就要求企业开发瘠性料成型技术并且减少原料采购半径。

 

第二是生产绿色化及智能化,如低温烧成和产品的薄型化,达到这点的关键还是窑炉的节能减碳。第三是产品高性能化和多功能化,高性能是指可加工性或新材质,功能化是指除甲醛、防滑、加热等功能。第四是应用的个性化和部件化。

 

对于建陶行业的未来趋势,汪永清认为有以下几点:一是头部企业整合,导致两极分化越来越严重;二是小企业存活下来需要有个性化和差异化的产品,做专做精;三是销售方式转变,拥抱互联网电商和直播,打通线上线下;四是产品转型发展,未来的重点产品是陶瓷大板、发泡陶瓷、智能座便器。

 

他总结指出,建陶企业需要把握临界点,发现整合与跨界融合的机会。“没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会到来。”

 

四、未来95%的品牌将被淘汰 5%会成为真正意义上的“消费者品牌”

 

大角鹿创始人南顺芝作《瓷砖行业如何打造消费者品牌》专题演讲,分享打造消费者品牌的底层逻辑,以及新消费者品牌崛起背后的现实基础。

 

建陶行业历经近40年的高速发展,瓷砖行业已拥有上万个品牌,但至今没有诞生真正意义上家喻户晓、众口皆知的“消费者品牌”——超过99%的品牌仍停留在区域品牌或行业品牌的建设阶段,即便为数不多的头部品牌,也没有正式提出打造“瓷砖行业消费者品牌”战略。

 

从区域品牌、到全国品牌,甚至全球品牌,一直以来,品类都是隐藏在品牌背后的关键营销力量,是消费者和购买行为的真正驱动力,因此,打造品牌的最佳战略,就是开创一个新的品类,成为第一品类之王。

 

同时,打造消费者品牌,也是一个系统性的工程,包括定名字、定视觉、定产品、定渠道(大众化才是市场)、定价格(主流价格)、定推广等,通过系统化的构建,树立品牌大树。

 

千里品牌路,也是一把手的重点工程,是企业家精神的集中体现,企业家需要集中所有精力,专注于具体的产品、业务上,合理配置资源、团队,合力解决竞争问题,做到上下同欲,内外共识。

 

未来,95%的品牌会被淘汰,只有5%的品牌会胜出,成为陶瓷行业的“大众消费者品牌”,下一个十年,中国瓷砖也一定会诞生全球化品牌。

 

五、30多年来市场需求首次下滑 陶业迎来又一个“万亿级”蓝海

 

资深媒体人,《陶瓷信息》主笔、副总编辑,《陶业长征2020中国瓷砖产能报告》主编操儒冰,以《后地产时代的陶业现状与机遇》为主题进行了演讲。

 

他指出今年陶业面临30多年来市场需求首次下滑的不利大环境,但与此同时全国陶瓷砖产能扩增却仍在继续。

 

例如,2021年全国新建和技改的生产线超过了200条,其中有40条以上都是日产3万方的大线;而过去五年全国则有超过1200条生产线完成技改,当前日产能超过4万方的大线已超过86条。这表明虽然生产线数量迅速减少,但由于大线频出而形成产能过剩并未缓解的现象。

 

与此同时,行业现状还包括今年的低开窑率、抛光砖和瓷片等低值产品快速淘汰、岩板和素色砖等新赛道拥挤、价格战“激战更酣”、江西多条生产线转产锂电产品、行业集中度不断提升等等。

 

那么,陶业未来的机遇在哪里?操儒冰表示,压力越大越能够拉开企业之间的差距,其中“二次装修”就是瓷砖消费的又一个“万亿级”蓝海,因为在我国超过650亿平方米的房屋中,有一半以上都存在二次装修的需求。

 

此外,陶企还有自己开辟的蓝海,例如通过岩板、轻质砖、发泡陶瓷、地铺石等产品跨界进入新赛道,通过密缝铺贴、整体交付提升服务价值,以及通过住工、建工、整装向家居定制领域突破。

 

操儒冰指出,陶瓷千百年来都没有被别的材料替代,拥有极强的生命力。“千年窑火,生生不息。珍惜当下,不负时光。”

 

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