2022年陶瓷行业首展开幕!400+企业同台竞技 探索陶瓷行业发展方向

6月29日，期待已久的第36届广州陶瓷工业展在广交会琶洲展馆隆重开幕。

在全球制造业碳峰与碳中和、智能智能制造与全线工程、产业互联趋势、中国陶瓷产业面临新一轮经济变化的背景下，本次展会开幕。这也是2022年陶瓷行业举办的首届全行业展会。

今年展会的一大创新举措，就是联合即将于10月18日开幕的佛山陶博会，开展双展联动

一、400 企业同台竞技 线上线下互补并行

自1987年以来，广州陶瓷工业展以每年一次的频率亮相，经过36年的发展，已经成为世界上最大、最具影响力的陶瓷工业盛会之一。

据主办方介绍，本次展会延续了去年线上线下互补的平行展示模式，重磅推出了云上陶瓷工业展，与线下展并行。400多家线上线下企业参展，其中100多家参展商因疫情选择线上参展，近300家企业线下参展积极克服各种困难。

此外，本届广州陶瓷工业展还强强联合将于7月5日开幕的佛山陶博会前后联动展出，通过新技术、新产品、新趋势的集中展现，“双展联动”打通产品制造与设计应用，通过上下游产业链的跨界融合，共同为陶瓷行业创造更多更优质的平台和服务。

与此同时，在去年首次亮相广州陶瓷工业展之后，大角鹿超耐磨大理石瓷砖今年继续参展，依然是展会上唯一的陶瓷砖生产企业及品牌，并凭借早已深入人心的“全国超耐磨万人PK大赛”，成为展会上人气最旺的展位之一。

另据主办方介绍，虽然面临着国际产业链供应链变化和疫情影响等挑战，但在各方的鼎力相助下，本届展会依然展出了来自全球的流行趋势、最新理念，以及来自陶瓷工业迈向数字化、科技化、绿色低碳化进程中的最新技术、装备、产品。

二、大变局蕴藏大转机 信心比黄金更重要

展会期间，主办方也联合行业媒体、商协会、参展企业等举办了多场精彩活动。

其中，6月29日下午，以“大变局、大挑战、大转机”为主题的2022中国陶瓷工业发展大会隆重举行，围绕陶瓷工业的创新发展、消费者品牌的打造、中国建陶产业发展数据等话题进行了解析与探讨，为中国陶瓷创新发展找到新的方向和着力点。

中国贸易促进委员会建筑材料行业分会副会长、中国国际商会建筑材料行业商会副会长吴旭东表示，高能耗、高污染，以量取胜的传统粗放发展模式已经被时代淘汰，一个全新的全产业生态正在重塑和重构。

在大环境的倒逼下，在一批优秀的创新型装备配套企业的推动下，陶瓷生产效率大幅提升、生产环境得到极大改善、产品迭代周期缩短、产品品类愈加多样化、产品效果日益丰富、产品应用突破界限……毫不夸张地说，中国陶瓷产业高质量发展的转型升级已经取得了实质性的成效。

《陶瓷信息》社长欧阳天生表示，陶瓷行业生态在过去短短数年间出现了彻底重构的现象。尤其2021年以来，受房地产市场的直接影响，供需矛盾加剧，行业竞争到了白刃战阶段；在重重压力下，更多低效、低值的落后产能或主动、或被动加速离场，陶瓷行业真正进入大洗牌阶段。

在当前形势下，具有长足发展意愿的陶瓷企业期望在激烈的竞争中，通过持续降本增效，加快产品创新，提升产品品质增强竞争力，寻找陶瓷工业新的创新点。陶瓷仍是大有可为的一个行业，信心比黄金更重要，只要我们与时俱进，必将在大浪淘沙中变得更强大。

三、陶业创新“表面”文章多 陶瓷大板是未来重点产品

景德镇陶瓷大学材料学院院长、教授、博导汪永清进行了《后疫情时代，我国陶瓷工业的创新与发展》主题演讲。

他首先从全国和行业的整体视角出发，指出我国建陶行业面临的目前形势，包括人口增量放缓导致市场需求降低、建陶产能过剩、节能环保要求高、新冠疫情影响、先进陶瓷材料发展迅速等多种现状。

关于当前建陶行业的创新现状，汪永清指出了四个方面，分别是“表面”文章多、核心创新少、创新人才缺、创新以营销为导向。他表示，未来建陶行业的创新思路有四个要点。

第一是原料标准化和原料低质化，因为高可塑性粘土在减少，而且高品质陶瓷原料资源日趋枯竭，这就要求企业开发瘠性料成型技术并且减少原料采购半径。

第二是生产绿色化及智能化，如低温烧成和产品的薄型化，达到这点的关键还是窑炉的节能减碳。第三是产品高性能化和多功能化，高性能是指可加工性或新材质，功能化是指除甲醛、防滑、加热等功能。第四是应用的个性化和部件化。

对于建陶行业的未来趋势，汪永清认为有以下几点：一是头部企业整合，导致两极分化越来越严重；二是小企业存活下来需要有个性化和差异化的产品，做专做精；三是销售方式转变，拥抱互联网电商和直播，打通线上线下；四是产品转型发展，未来的重点产品是陶瓷大板、发泡陶瓷、智能座便器。

他总结指出，建陶企业需要把握临界点，发现整合与跨界融合的机会。“没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来。”

四、未来95%的品牌将被淘汰 5%会成为真正意义上的“消费者品牌”

大角鹿创始人南顺芝作《瓷砖行业如何打造消费者品牌》专题演讲，分享打造消费者品牌的底层逻辑，以及新消费者品牌崛起背后的现实基础。

建陶行业历经近40年的高速发展，瓷砖行业已拥有上万个品牌，但至今没有诞生真正意义上家喻户晓、众口皆知的“消费者品牌”——超过99%的品牌仍停留在区域品牌或行业品牌的建设阶段，即便为数不多的头部品牌，也没有正式提出打造“瓷砖行业消费者品牌”战略。

从区域品牌、到全国品牌，甚至全球品牌，一直以来，品类都是隐藏在品牌背后的关键营销力量，是消费者和购买行为的真正驱动力，因此，打造品牌的最佳战略，就是开创一个新的品类，成为第一品类之王。

同时，打造消费者品牌，也是一个系统性的工程，包括定名字、定视觉、定产品、定渠道（大众化才是市场）、定价格（主流价格）、定推广等，通过系统化的构建，树立品牌大树。

千里品牌路，也是一把手的重点工程，是企业家精神的集中体现，企业家需要集中所有精力，专注于具体的产品、业务上，合理配置资源、团队，合力解决竞争问题，做到上下同欲，内外共识。

未来，95%的品牌会被淘汰，只有5%的品牌会胜出，成为陶瓷行业的“大众消费者品牌”，下一个十年，中国瓷砖也一定会诞生全球化品牌。

五、30多年来市场需求首次下滑 陶业迎来又一个“万亿级”蓝海

资深媒体人，《陶瓷信息》主笔、副总编辑，《陶业长征2020中国瓷砖产能报告》主编操儒冰，以《后地产时代的陶业现状与机遇》为主题进行了演讲。

他指出今年陶业面临30多年来市场需求首次下滑的不利大环境，但与此同时全国陶瓷砖产能扩增却仍在继续。

例如，2021年全国新建和技改的生产线超过了200条，其中有40条以上都是日产3万方的大线；而过去五年全国则有超过1200条生产线完成技改，当前日产能超过4万方的大线已超过86条。这表明虽然生产线数量迅速减少，但由于大线频出而形成产能过剩并未缓解的现象。

与此同时，行业现状还包括今年的低开窑率、抛光砖和瓷片等低值产品快速淘汰、岩板和素色砖等新赛道拥挤、价格战“激战更酣”、江西多条生产线转产锂电产品、行业集中度不断提升等等。

那么，陶业未来的机遇在哪里？操儒冰表示，压力越大越能够拉开企业之间的差距，其中“二次装修”就是瓷砖消费的又一个“万亿级”蓝海，因为在我国超过650亿平方米的房屋中，有一半以上都存在二次装修的需求。

此外，陶企还有自己开辟的蓝海，例如通过岩板、轻质砖、发泡陶瓷、地铺石等产品跨界进入新赛道，通过密缝铺贴、整体交付提升服务价值，以及通过住工、建工、整装向家居定制领域突破。

操儒冰指出，陶瓷千百年来都没有被别的材料替代，拥有极强的生命力。“千年窑火，生生不息。珍惜当下，不负时光。”

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