从会展之城到会展名城 济南应该如何打好会展这一张牌呢?

9月19日，为期五天的第三届中国国际文化旅游博览会和首届中国传统工艺大会在济南落下帷幕。9月5日，亚洲地区第一奶业专业展“第十三届中国奶业大会”也在济南成功举办。自今年6月1日济南复展以来，截至8月底，共举办了66场线下展览面积超过100万平方米……

会展业被称为城市建设的加速器和触摸世界的窗口。会展业作为一个新兴的服务业，连接着工业、农业、商业等多个行业。它具有可观的乘数效应，是发展潜力巨大的行业之一。国内省会城市、经济发达城市和交通枢纽城市都将会展业视为推动经济的强大引擎。

济南也不例外。近年来，省会济南高度重视会展业的发展，会展场馆的建设呈现出高水平的发展趋势。目前，东西南北的十字形展览场馆格局已初步形成。东有济南高新技术国际会展中心，西有山东国际会展中心，南有莱芜国际会展中心，北有济南黄河国际会展中心，中有舜耕国际会展中心。

五大会展中心布局合理，规模越来越大，接待能力越来越强，可以说与济南城市扩张的步伐几乎同步。目前，正在建设的济南黄河国际会展中心位于济南新旧动能转换起步区，净展览面积51万平方米，将成为世界上第一个“会展+产业”一体化发展的经济园区。正式运营后，将带动上下游130多个相关产业，形成年产值400亿元的会展经济产业园。

除了发力场馆建设外，随着产业基础的不断优化和完善，近年来济南还成功举办了专业性较强、行业影响力较大的会展活动，比如第二届世界内燃机大会、首届中国算力大会等科技类会展活动，第七届中国非物质文化遗产博览会等文旅类会展活动，2022日本（山东）进口商品博览会等消费类会展活动，这些活动极大丰富了会展题材。

济南会展消费日益活跃，会展业发展迅速。数据显示，十三五期间，济南举办了1200多场展览和国际会议，是十二五期间的三倍。济南多次被评为中国最具竞争力的会展城市和中国会展品牌城市，在2021年中国城市会展产业发展综合指数评价中排名第六。17个自主品牌展会通过国际展会联盟（UFI）认证，数量居全省第一，全国前列。

济南对会展业的定位和重要性是一致的，这是会展业发展的重要前提。过去两年的成就可以说是水到渠成的。会展业不是一种企业行为或行业行为，涉及交通、餐饮、住宿等相关部门，甚至是城市的整体发展模式。山东大学文化旅游研究中心主任王晨光认为。

会展业与城市发展相互关联，国内许多城市单独出台了“十四五”会展业发展规划，以赢得主动权，“会展名城”竞争十分激烈。南京提出打造“南京会展”新经济名片；到2025年，成都将建成具有全球影响力的国际会展之都；西安将打造一带一路国际会展名城，2023年将形成一核四区城市会展新格局；江西提出将南昌打造成中央会展名城。

《济南市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标纲要》也表达了这一点：加强展览场馆建设提升，提高承接全国和国际大型展览的能力，建设国际会展名城和高端会议目的地。到2025年，将引进10多个国际知名展会，20多个国际组织认证展会项目，展会及相关行业收入将达到500多亿元。

近日，济南市相继公布了商务、文化旅游、绿色低碳循环等专项规划，对此表述更加详细具体。《济南市十四五商业发展规划》提出，以建设国际会展名城为指导，高标准建设济南黄河国际会展中心和山东国际会展中心“双十万+”会展旗舰平台，形成东西呼应的会展新格局。延伸会展产业链，大力发展“会展+”模式，打造以展览会和展览企业为龙头，以交通、规划为支撑的展览产业集群。

《济南“十四五”文化旅游发展计划》提出，打造美丽的文化会展产业，打造国内文化会展新高地，推广实体展览、虚拟展览、线上、线下交易的新模式。《济南“十四五”绿色低碳循环发展规划》要求促进会展产业的绿色发展，鼓励展览设施的循环使用，建设著名的国际会展城市和高端会议目的地。

想要打造“会展名城”就需要与时俱进，原来会展产业侧重实体，现在网络会展的势头还是挺猛的，要朝着虚拟空间发力。会展行业初期发展需要政府支持，后期是产业要素自我磨合，需要提升运营、招展、后期服务的能力。硬件可以了，软件也需要跟上，并不能小马拉大车。除此以外，还需要与国家发展战略深入对接，寻找机遇。

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