王锦珍:会展对城市发展的作用以及建议

近日，由陕西省商务厅指导，西安市商务局、西咸新区空港新城管委会、中国会展杂志社主办的2022会展产业博览会在西安临空会展中心圆满落幕。

9月7日上午，作为本届展会的一项重要论坛活动，2022会展产业博览会全体会议召开。中国国际贸易促进委员会原副会长王锦珍发表了主题为“会展在城市发展中的作用及建议”的演讲。他指出，发展会展经济对城市有很多积极作用，包括:一是产业带动效应和集聚效应，促进城市产业结构优化；二是提高城市的辐射能力和服务功能，提高城市公共服务的能力和水平；三是展示城市形象，提高城市知名度；第四，拓宽人们的思维，培养城市的全球视野和氛围，塑造城市的国际话“人性”，使城市具有独特的魅力和影响力；第五，增加城市就业；第六，能产生良好的经济效益。

王锦珍强调，随着中国经济持续发展和经济全球化进程加快，中国会展高质量发展的机遇越来越多，越来越多的城市从会展经济发展中受益。同时，由于各地经济发展不平衡，地方工业产品特色突出，要因地制宜开展会展活动，争取最大效益。

一、特色化

中国幅员辽阔，资源分布多样，产业布局多样化，由此带来了中国经济区域的东、中、西三级梯度。区域经济发展不平衡，产业结构不合理，市场规模千差万别。中国会展的发展证明了这一情况，其发展主要集中在华东、华南沿海地区，中西部地区所占比重相对较小，发展相对缓慢。如何促进中西部地区的会展发展，似乎要从搭建特色产业平台入手。中西部有自己的特色产业，不同的地方有不同的资源和产品。要扬长避短，因地制宜，积极搭建特色产业展示平台。积少成多，不断培养他们。西洽会、贵阳酒博会、杨凌农业科技博览会等。都是很好的例子。

二、数字化

目前，我们正从互联网时代进入5G、物联网和人工智能、AR、VR、区块链的新时代。随着新技术在医疗、工业、娱乐、移动终端等领域的应用，中国的会展获得了新的发展机遇。一是展览会主题选择空间将进一步扩大，新的展览将频繁诞生，展览领域将日益扩大，有助于进一步提高展会水平；二是会展公司办展理念转变，更多采用物联网云端技术，改变传统会展模式，运营管理更加科学合理，专业服务更加到位；三是线上线下展会同步发展。疫情催生了网上展会的发展。虽然是不得已而为之，但参展企业善于摸索，勇于创新，及时抓住机遇，设立线上展会。消费品展会直播取得良好效果。预计未来线上线下展会将进一步融合发展，成为新时代展会的新特点。数字技术的应用及其应用程度将决定展会的发展程度。

三、市场化

建国70年来，中国经贸会展从国家事业单位主办到各种所有制企业参与市场竞争，从依靠行政力量组织动员到以市场运作为主的完整产业链，展现了中国会展市场培育、发展、成熟、壮大的过程，为行业发展注入了新的活力，成为许多城市新的经济增长点。目前，中国正在建设现代统一市场和开放经济体系的重要平台。由于会展在城市发展和产业发展中发挥着主导作用，各级政府将继续支持会展业的发展，但支持的形式预计将发生变化。一是各级政府资金将更多投入民生和高科技研发，投入支持会展发展的资金仍然有限；二是优化营商环境将优于资金等常规政策支持，政府将更加重视优化营商环境；第三，会展业本质上是可以依靠市场力量来运作的高端服务业，需要按照市场经济规律来运作。优化营商环境是发挥市场在资源配置中决定性作用的关键环节，是推动包括会展在内的中国特色社会主义市场经济快速健康发展的基础性工作，也是发展趋势。综上所述，会展企业要大力拓展市场，走向市场的海洋，发展壮大。

四、国际化

经过几代人的努力，中国的会展业取得了很大的发展，成为世界上名副其实的会展强大国，但还不是会展强国。在国内展会中，虽然培育了一批国际知名品牌展会，但大部分都不国际化，有一部分是国际展会。实际上，海外参展商就那么几个，国际买家和国际观众就更少了，与国际水平相差甚远。境外展览展示的规模、内容和形式与我国制造业第一大国的地位不相称，与我国贸易第一大国的地位还有不少差距。

自中国加入世界贸易组织以来，中国加快了经济全球化的进程，签署了多项自由贸易协定。今年启动生效的《区域全面经济伙伴关系协定》为企业发展和扩大互利合作创造了营商环境和有利条件。会展企业要充分利用国家提供的这些发展政策，积极设立更多的海外展会，培养自己的国际化思维和全球视野，把更多的企业带入国际市场，把国际会展市场作为国内会展市场的延伸，不断拓展，推广更多的中国制造。

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