办好家居行业连锁展会平台,推动家居行业高质量发展

家居产业作为仅次于汽车消费的第二大家居支出，具有规模大、消费带动强、产业覆盖面广的特点。近年来，在消费升级和技术进步的推动下，家居行业正走向新的时代征程。

8月1日，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布《促进家居行业高质量发展行动方案》(以下简称《行动方案》)，明确提出了家居行业高质量发展的目标和方向。

四部门联合发布《行动计划》前后，中国家居行业四大重要展会——中国家博会(广州/上海)和中国建博会(广州/上海)成功举办，共同打造了极具影响力的家居行业超大规模连锁展会平台。家居行业如何实现高质量发展？中国家博会和中国建博会用自己的行动给出了答案。

 
一、推动家居行业加快全产业链协同发展。

今年，中国国博会(广州/上海)和中国建博会(广州/上海)四大展会总规模近110万平方米，参展企业近5000家，吸引了来自全国31个省(市、自治区)的30多万专业观众前来参观洽谈。其中，中国家博会(广州/上海)分别定位为“设计引领、内外循环、全链条协同”和“全球家居设计重要平台”，中国建博会(广州/上海)分别定位为“冠军企业首秀平台”和“高端定制设计平台”，通过助推家居产业，打造行业创新中心、数字化转型促进中心、产业协同合作平台和产业。对稳定家居产业链供应链，畅通国内流通，促进家居行业供给创造需求，需求拉动供给的高级良性循环形成重要作用。

 
二、大力培育家居行业的“龙头”企业。

目前家居行业还是大行业小企业，行业龙头不多。2018年6月，市场监管总局等八部门联合发布《关于实施企业标准“领军者”制度的意见》。此次《行动方案》还提出，“家居行业要培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌、500个智能家居体验中心、15个高层次特色产业集群。”可以看出，国家将从四个方面着力培育家居行业的“领头羊”:一是品牌，二是生态，三是体验，四是集群。这四个因素分别对应企业价值延续效应、产业链供应链协同效应、消费者行为导向效应和产业规模效应。中国家博会和中国建博会，通过为行业建立优质的服务平台，为行业提供集中的品牌展示，促进行业生态的生成和完善，努力从这四个方面助推和培育行业“领头羊”，从而成为家居行业优质企业的最佳培育平台。

三、成为家居行业新兴子品类的孵化器。

每个行业都有其内在的发展规律，在一个大行业内，每个细分品类也有其发展的生命周期。一般来说，产业会经历培育、发展、成熟、衰落四个发展阶段。《行动方案》明确判断，家居行业已经进入成熟阶段。但这是一个整体的判断，有些细分品类会有所不同。比如，《行动方案》还提出要大力培育家居行业的诸多新兴子品类，如绿色家居、智能家居、居家养老、反向定制、智能制造、共享制造等，而这些细分品类很多还处于培育期。中国家博会和中国建博会始终站在家居行业发展的前沿，是家居行业新兴细分品类成长的孵化器。比如，中国家博会聚焦“智慧、健康”新趋势，聚焦外贸发展新动能。中国家博会通过积极布局医疗保健家具、教育培训家具、农村居民家具等新兴主题，大力发展智能睡眠、智能办公等热门主题，特别设立跨境电商专区等举措，服务国家发展大局，帮助品牌抢占市场先机；中国建博会聚焦“定制、智能、系统、设计”等家居行业新趋势，加强定制家居、反向定制、智能家居、系统门窗、高定设计、集成吊顶、顶墙、柜门一体化等新主题的培育和支持。不仅使相关主题成为家居行业知名的独立子品类，也推动了相关主题的蓬勃发展。

四、搭建行业经贸合作和品牌推广的最佳平台。

品牌说企业价值的延伸。在当今家居消费分层、分级明显，个性化、多样化成为主流的时代，品牌对消费者的引领作用更加突出，企业也更加注重品牌的打造和重塑。《行动方案》提出:“支持举办国际家居博览会等活动，加强经贸合作和品牌推广。”中国家博会和中国建博会是中国家居领域重要的连锁展会平台。它们不仅是推动中国家居行业经贸合作的重要平台，也是中国家居企业不断推进品牌建设的重要舞台。近年来，尽管疫情不断，但每届中国家博会、中国建博会服务的家居企业仍有近5000家。两大展会帮助家居企业加强品牌策划和宣传，引导家居品牌创新营销传播模式，提升消费者对家居品牌的认可度和忠诚度，通过线上线下等多种形式推动家居企业发展。

五、引领家居行业加快数字化转型升级。

长期以来，家居行业一直有深耕的惯性，数字化转型有待加强。《行动方案》再次强调了家居行业数字化转型的必要性。多年来，中国家博会和中国建博会一直积极拥抱行业线上线下融合发展的趋势。在成功举办线下连锁展会平台的同时，积极发展线上云展会，为企业提供线上数字化服务平台。接下来，在《行动方案》的推动下，中国家博会和中国建博会将积极加强线上线下融合发展。

六、帮助家居行业加速布局渠道下沉。

目前很多大家居品牌在一二线城市的渠道布局已经基本完成。未来家居行业新的增长市场在哪里？据中国建筑装饰协会统计，2021年，三四线及以下城镇家装消费总额占比29%，首次超过一二线城市(21%)，家居消费下行趋势明显。此次，《行动方案》再次提出“扩大三四线城市家居消费市场”，“鼓励家居企业面向农村市场开发个性化、定制化、健康化产品，促进农村居民消费升级”。多年来，中国国家博览会和中国建筑博览会一直在积极优化观众的区域来源结构。一方面，他们大力巩固了来自一二线城市的观众数量和质量；另一方面，他们也积极邀请了下面三四线城市和乡镇的观众前来参观洽谈展会，顺应行业趋势，帮助参展商进行销售渠道的下沉。

七、推动绿色家园迎来更快发展。

这份《行动方案》在大力推进绿色制造、推进绿色产品认证、增加绿色产品供给、推动绿色家居产品下乡等多个方面做出政策安排。一直以来，中博会和建博会都在积极倡导绿色办展，积极践行举办“绿色展会”的理念，大力倡导参展商展示绿色产品、绿色材料、绿色技术，同时倡导绿色办展布局和撤展。展会还在“净馆行动”、“静音展会”、“无纸化入场”等方面积极树立行业展会标杆，为家居行业的绿色健康发展贡献力量。

 
目前，我国模仿排浪式消费阶段基本结束，家居消费分层分级明显，个性化、多样化消费逐渐成为主流。随着消费需求结构的变化，家居行业的供应体系也在及时调整，以进一步适应不同人群和地区的消费分层、分级和个性化需求，提高供需的契合度。中国家博会和中国建博会作为家居行业的重要一员，将与家居行业发展同频共振，为家居行业转型升级赋予强大动力，与行业各界携手，共同推动家居行业高质量发展，满足人们对美好生活的向往。

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