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时隔三年"香港电子展"回归,还值得我们期待吗?

2022-10-09

最近几个月,会展圈和外贸圈可谓人心浮动。持续的“政策利好”让很多企业信心大增,同时也感到迷茫。

 

这些政策包括火星之前分析的“海外代参展”模式和支持条件,以及前几天朋友圈里关于回国隔离时间缩短为“7+3”的消息。看来出国参展的日子真的不远了,世界很快就会恢复往日的辉煌和荣耀。

 

特别是备受企业期待的香港电子展,前天正式宣布回归。

 

圈内其实有两个“香港电子展”。一个是香港贸易发展局在湾仔举办的香港电子展,一个是环球资源在机场博览会举办的香港电子展。首先是环球资源正式公布,其次是贸发局,昨天下午也正式发布了回归和远程代参展方案。

 

我们陆续收到读者关于以下问题的一些信息:

 

香港电子展能正常举办吗?

 

香港电子展的价值是否值得期待?

 

参展有风险吗?

 

......

 

我们完全理解大家对香港电子展的关注,因为这个展会对大多数参展商来说真的太重要了。

 

中国大部分外贸企业都是工厂,不是自己的品牌。对于工厂来说,海外代工订单是他们参展的第一目的。由于香港地理位置的特殊性以及香港电子展多年的积淀,展会期间有大量海外买家前来采购,其中不乏中企最为关注的欧美买家。

 

毕竟去香港是比出国办展最省力最经济的方式。疫情发生前,贸发局和环球资源的香港展几乎同时举行,规模巨大,两个展会都可以用“火爆”来形容。香港展览的受欢迎程度可见一斑。

 

目前两家主办方都已正式宣布回归,但香港电子展是否值得我们期待?

 

时隔三年"香港电子展"回归,还值得我们期待吗?

 

一、海外买家能来吗?质量怎么样?

 

目前,香港的移民政策仍然要求移民在登机前出示其批准的疫苗接种记录和核酸阴性证明。抵达后,他们需要在指定地点接受至少7天的隔离。

 

如果是这样,海外买家还会像疫情前一样去香港参展吗?还应该看到,目前,几乎所有的海外展览都已恢复。例如,将于9月举行的德国柏林IFA家电电子展,将有约150家来自中国的企业通过远程参展或亲赴德国的方式参展。

 

消费电子行业的展会巨头CES消费电子展也将于2023年1月在线下举办。就目前的注册情况来看,中国的企业数量可能不会少于300家。如果能在自家门口找到供应商,买家还需要花那么多时间精力去海外吗?更何况,还需要接受隔离或者出示欧美几乎忘记的相关证明?

 

诚然,香港的移民政策短期内可能会有所改变,但对于即将到来的10月份香港电子展来说,政策还是太慢了。

 

但我们也注意到主办方之一的环球资源提到会有10万买家“云逛展”,这似乎是一个很好的保险。然而,自疫情开始以来,各种“云逛展”层出不穷。先是广交会远程直播,接着是美国CES和香港贸发局的线上云匹配,云洽谈。从最后的结果来看,显然没有达到主办方的预期。(不然主办方也不会急着举办线下展会)

 

如果买家充满了许多不确定因素,参展商如何有信心在展会上能够收获很多?

 

二、参展商可以去香港参展吗?

 

参展商能否赴港参展,还是要看内地和香港的政策要求。如果政策开放或放宽,我们相信中国工厂愿意去香港参展。

 

如果把展览看做一场表演,展览成功的关键其实是参展者。参展商的产品是否有趣、创新、抢眼,共同决定了本次展会的美誉度和知名度。但是现在的香港电子展可能还是疫情前的翻版,没有太多值得期待的产品和技术。原因如下:

 

由于疫情原因,很多企业缴纳的展位费没有被主办方退回,参展商也需要借此机会扣除已缴纳的费用。可以推测,展会上应该会有很多老面孔。

 

近年来,科技发展相对停滞。以全球消费电子行业的风向标美国CES消费电子展为例。除了一些创造性的概念被提出,在技术应用方面没有令人兴奋的产品。即使是买家也可以在网上参与互动和采购,但如果还是同样的供应商或者在阿里巴巴等网络平台上很容易找到的供应商,为什么还要专程来参加这个“线上香港展”呢?

 

疫情改变了一些企业的经营方式。例如,疫情爆发后,许多企业被迫投资线上平台、谷歌或社交媒体。一些幸存下来的企业也适应了新的商业模式。

 

我们反而更担心买家来不来。

 

三、世界正在变化

 

我们问了一个曾经在香港贸易发展局工作的朋友,他告诉我们:“很多买家可能不会过来。这几年疫情都是这样,你可以随心所欲的找供应商,不一定需要以前的方式。”

 

人类天生是乐观的生物。疫情期间,我们期望尽快回到过去的生活。但遗憾的是,这个世界已经被彻底改变了,不仅是我们的生活方式,我们的思维,还有那些看不见的东西。

 

就像四川人一直在说的:汶川地震后,很多人的观念被改变了,觉得人生无常,于是享乐主义盛行。当然,上面那段只是某些人的一个缩影,并不是事实。

 

不过值得注意的是,这一场席卷全球的疫情确实变化太大了。就贸易而言,跨境电商发展迅速,中国在跨境电商方面获得了巨大优势。参照中国,电子商务的兴起对实体零售经济造成了前所未有的打击。海外电商虽然没有国内电商快,但是购物习惯一旦适应就很难改变。还有TIKTOK等兴趣电商、直播电商的兴起,让传统的交易方式面临巨大挑战。如果未来电商成为主流,买家究竟在哪里?

 

依托国内的“双流通”战略,近两年国内出现了很多展会和网络平台。这些突如其来的展览似乎并没有最初预想的那么不堪一击,很多已经逐渐走向成熟,越来越国际化。与此同时,很多企业也在悄然转型,一些企业已经融入到新潮流中,大赚了一笔。有些企业固步自封,适应不了,日子不好过。

 

我们常说,展览是贸易的延伸。展览会从来不是单独存在的,没有贸易,也就没有展览会的存在。相反,如果中国生命力强的展会越来越多,贸易模式本身是否值得反思?

 

如果贸易正在悄然发生变化,展会是否需要顺势而为呢?

 

四、写在最后

 

主观上我们也希望香港电子展能够恢复。疫情发生前,火星展的合作伙伴每年都会来香港观展。展会不仅仅是贸易洽谈的场所,更是人、产品、信息的集散地。展览中心的空气中有一种令人难忘的味道。那是记忆,那是希望。

 

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