打造秋冬时尚风景2022海宁中国国际皮革裘皮时装展隆重开幕

7月29日，2022海宁中国国际皮革裘皮时装展拉开帷幕。这是中国秋冬服装领域一年一度的盛会。国内100多家服装企业、设计公司、面料企业、经销商、代理商如期而至。据悉，本次时装秀的展览面积为20000平方米。“潮来成衣展”、“潮来面料展”、“潮来设计展”和“潮来Live·抖音电商生态展区”四大主题展馆，形成了全产业链矩阵，共同打造了这个夏天一道亮丽的时尚秋冬风景。

因潮而生，因潮而涨。围绕“潮来、潮品、潮人”这一核心，本次时装秀首次推出全新的展览模式——“HAIIN潮来展”，汇聚海宁本土10家优秀设计品牌和企业，站在潮流前沿。

这是一个为“Z世代”青年群体量身定做的展览。“HAIIN潮来展”以“Z时代”个性化、多元化的消费需求为导向，以精装展位打造沉浸式消费体验，以买手多批次、小批次做货的模式创新时尚消费模式；以“云上同步看展”的模式，整合线上线下渠道，进一步探索数字化运营模式。

值得注意的是，“HAIIN潮来展”并不局限于专业SHOWROOM之中。7月31日晚，“HAIIN潮来设计师品牌联合秀”将亮相2022海宁中国国际时装周，与展览“梦想联动”。下一步，“HAIIN潮来展”将以“永不落幕”的姿态走出海宁，甄选本土设计品牌企业，整合当季新品，走进广州、上海等重要城市进行巡展。自从时尚浪潮在海宁兴起，涛声便响彻全国。

一、赛道细分赢得“隐形冠军”

“以款式数量取胜并不能体现你的能力。一件衣服卖几万块成交是你的本事。”海宁雨冰伦服饰有限公司连续四年参加时装周和时装展，旗下品牌“圣隆”表现抢眼，几乎年年“爆款”。在公司负责人张雅萍看来，秘诀在于找准赛道，精准施策：“我们就是没有后顾之忧，想成为貂皮面料设计开发的‘冠军’。”

为了能在本届时装秀上亮相，张雅萍和设计师花了两个月的时间在工艺、面料、图案上下功夫，还开发了新的染色工艺，力求做到“时装化”，打破陈规，吸引年轻消费者。

像“圣隆”一样，把一个细分品类做到极致，已经成为圈内很多企业的共识。随着新国标鹅绒成为近年来秋冬服装市场的新宠，海宁本土时装企业将其列为业务拓展的重点领域。比如范诗缇的鹅绒服装，主打运动休闲，采用新国标90鹅绒朵，更轻薄保暖。在加强保暖性的同时，保留了海宁本土的设计元素，突出原料拼接带来的活力和潮流感。爱巴娜定位于年轻时尚的高端奢华女装，马卡龙色彩色、暗黑风、新中式等鹅绒服装系列，配色大胆，款式独特，充分彰显个性。

每个当代消费群体都有自己的风格和语言。作为一种表达个性的社会语言符号，时代的大潮正在推动服装市场的分工细化。越来越多的企业倾向于采用高端原材料和先进设备，研发提升工艺水平，增加流行设计元素，以精耕细作的姿态争做“隐形冠军”，进一步实现时尚的拓展和叠加发展。

二、“百川入海”凝聚“最大合力”

细浪归潮，百川入海。据悉，作为“中国皮革之都”，海宁及周边地区聚集了上千家皮革生产企业，从服装销售到设计基地研发、面辅料供应、时尚创业园、厂房出租、趋势发布、会展外贸、电子商务等，聚集皮革裘皮上下游全产业链高端资源要素，为商家提供一站式全产业链服务。

据悉，在今年的海宁中国国际皮革裘皮时装秀上，有10%的参展商来自广州、深圳和大湾区一带，“北上”海宁赴展已然成为广深服装企业的必经行程。来自广东的“Joy设计”几乎连续参加了每一届海宁展会。“受大环境影响，我们明显感觉到皮草行业的重心已经从珠三角转移到长三角，皮草资源和皮草工厂基本都转移到了海宁。但我们公司在海宁没有分公司，希望通过参加时装展览来推广我们的设计理念和风格。”Joy设计负责人穆慧君说。

海宁作为工业基地，对行业的吸引力越来越大，很多优质企业“用脚投票”，成为皮革城的一员。两个月前刚刚入驻海宁皮革城的天一纺织，通过服装展推出了新开发的新型面料和成衣；阿弟娜也被海宁完善的产业链所吸引，从深圳搬到了海宁。通过展览，她推出了今年主打的双面皮草拼接系列。对于像天一、吖弟娜这种刚刚入驻的企业来说，海宁时装秀是推广其品牌的有效窗口。

未来，无论从北到南还是从南到北，秋冬服装行业的所有元素都将聚集在繁荣之地。海宁就像一条出海的巨龙，不断优化商业布局，打造产业集群，深化商户粘性，扩大规模经济。在新的发展格局中，我们将乘风破浪，全力推动全行业共享美好蓝图。

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