绿地国际会展:怀揣梦想,全球拓展再攀新高峰!

12月13日，绿地酒店旅游集团旗下的绿地国际会展公司，与全球科技影响力投资大会气候发展峰会Impact X峰会主办方澳大利亚Impact X Pty Ltd.在上海正式签署了战略合作协议。该协议标志着绿地国际会展在成功进行国际场馆运营管理合作的基础上，迈入了展会内容国际化运营的全新阶段。未来，绿地国际会展将全力打造“会展场馆-展会内容”融合的国际化运营模式，充分发挥其在城市对外开放和产业全球化发展中的纽带和窗口作用。

今年以来，随着国内社会经济的高质量发展，会展行业呈现出高开稳走、持续回暖的态势。绿地国际会展不仅准确把握市场新需求，再次取得卓越经营业绩，更积极布局行业新趋势，逐步构建了更为紧密的产业生态网络。

一、凝神练内功，业绩创新高

随着国内会展市场的日益成熟，会展场馆已进入精细化运营的新时期。绿地国际会展引入了国际先进的质量管理理念和信息化管理手段，提高了会展场馆管理效率，创造了管理上的红利。旗下的南昌绿地国际博览中心在经营成熟期再次取得突破，2023年全年实现经营利润超过3500万元，创下历史新高。而徐州淮海绿地国际博览中心、西安临空会展中心和兰州新区丝路绿地国际会展中心等项目，在首个完整经营年度即实现了正收益，为行业树立了新的标杆。

另一方面，绿地国际会展聚焦展会服务，将“客户服务体系建设和升级”作为发展的核心竞争力之一，确立了“大客服、全周期”的服务体系。除了以往展会期间的服务节点外，还将展会服务向前延伸至立项协助、组展招商阶段，向后延伸到展商产业资源落地、合作商关系维护阶段。与展会主办方建立更为紧密的合作关系，赢得了市场的广泛认可。截至2023年，绿地国际会展共承办各类展会活动100余场，展览面积超过200万平方千米，知名品牌展会占比不断攀升。以南昌绿地国际博览中心为例，成功引进承办7个全国展（含4个国际展），其中包括第81届中国教育装备展示会、第二十届中国国际检验医学暨输血仪器试剂博览会、2023中国测绘地理信息技术装备展览会等国际性展会，实现了全球认可。

二、聚力谋发展，经营开新局

若场馆租赁是会展场馆运营最初的“1”，那么基于场馆和团队的服务内容，包括搭建、展会、餐饮等一系列服务，就是无数个紧随其后的“0”。2023年，绿地国际会展运营团队打破了会展场馆的传统经验，依托旗下场馆全国化布局和集团产业多元化发展的独特优势，积极拓展展会关联的业态和服务，启动了将会展经营从“1”推向“100”的发展战略。

南昌绿地国际博览中心在传统场馆租赁业务增长接近天花板后，整合了当地展会服务商资源，精进了基于展会综合服务需求的现场服务。这使得其现场服务收入在2023年已经超过了场馆租赁收入，成功助力场馆经营突破传统瓶颈，再上一个新台阶。西安临空会展中心，在应对当地激烈竞争市场的同时，通过全力服务所在区域的产业发展需求，成功构建了产展融合的发展模式，并于10月18日成功举办了中国(西安)国际航空材料及装备制造展览会。与此同时，深挖了经营团队国际化、高品质服务的独特优势，打破了会展场馆空间的服务限制，创新展会活动场外服务模式，成功将优质服务输送到了2023榆林无人机产业大会等项目上。而仍处于试运营期的兰州丝路绿地国际会展中心，则积极应对区域会展产业起步较晚的挑战，结合区域体育赛事活动兴起的趋势，将场馆重新定位为会展+体育+X的多业态混合经营空间，引入了篮球赛、健美操比赛等多元业态内容，有效提高了场馆利用率。

三、蓄势创未来，国际化之路再扬帆

绿地国际会展起步于2006年的西安绿地笔克国际会展中心，受益于中国会展市场的快速发展，绿地国际会展的场馆开发建设能力、场馆运营管理能力和展会服务能力均已处于走向成熟的重要阶段，国际化的基因需求再次被激发。

在过去的五年里，绿地国际会展通过与德国汉诺威国际会展公司（Deutsche Messe）和西班牙巴塞罗那国际展览中心（Fira Barcelona）的深度合作，实现了会展硬件设施与展会服务标准的国际化。未来，绿地国际会展将国际化的发展重心放在展会内容合作方面，积极引入全球性的品牌展会，全力推动国内会展市场的国际化。此次与澳大利亚Impact X Pty Ltd.签署的战略合作协议只是绿地国际会展新一轮国际化发展的起点，启航后，我们相信前方将是辽阔的天地。

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